一、《开门大吉》中尼格买提的作用

尼格买提的主持风格十分亲民，让观众听了如沐春风，有助于节目收视率的提升。在开播后的三个月里，《开门大吉》长期稳居全国上星节目一周综艺节目排名第一阵营。

（一）个人魅力带动节目收视

尼格买提作为节目的主持人，其对于节目收视率的影响不可小觑。很多观众都因为喜欢尼格买提而持续关注《开门大吉》。而尼格买提本身就具有独特的个人魅力，因而能够获得观众的喜爱。尼格买提毕业于中国传媒大学，具有深厚的主持专业功底。这是作为一个专业主持人最基本也是最重要的一点，在此基础上才能有个人魅力发展的空间。同时，尼格买提作为维吾尔族的一员，身上本身就带有少数民族所特有的热情与奔放，这一点与中央电视台其他许多主持人不同，也让观众眼前一亮。在舞台上，他的主持极富感染力。他常常以满面笑容的形象出现在公众的视野中，从而给观众留下阳光、活泼的形象。在主持的过程中，他的语言幽默，彰显青春活力，还会配合多种手势，让语言展现更有张力。尼格买提的个人魅力为《开门大吉》的节目收视添砖加瓦。《开门大吉》节目在央视综艺频道首播收视率就达到1。86%，比去年同时段收视率上涨近100%[李红。从央视《开门大吉》看益智类节目的创新[J]。青年文学家。2014,(05)]。

（二）尼格买提主持风格对节目的积极影响

对于一个成功的主持人来说，不仅需要依靠自身的魅力吸引观众关注全新的节目，更重要的是让初次接触全新节目的观众被深深吸引，从而持续关注[张茜。电视综艺节目“跨界主持人”现象研究[D]。河南大学,2014:100-112。

]。这就需要节目主持人具有良好的控场，并在主持的过程中了解关注需要什么，这样才能有效提升节目的收视率。在《开门大吉》的主持过程中，每一次的开场都会给观众留下深刻的印象，甚至成为《开门大吉》具有代表性的标志。在开场时，尼格买提首先背对尽头，然后迅速转身，在说完介绍语之后很快转身开始与现场的观众互动。通过“你爱音乐么？”、“你有梦想么？”两个问题引导现场观众回答，有效地调动了现场的气氛，也让电视机前的观众有身历其境之感。在接下来的介绍中，尼格买提会结合主持的内容使用略为夸张的肢体语言，如手臂展开，右手握拳向前挥动等。这些肢体语言既是与现场观众的一种交流，又能拉近与电视机前观众的距离，还能够迅速调动节目现场的气氛，吸引观众的注意，引爆节目的火爆氛围。

（三）塑造央视综艺节目品牌形象

《开门大吉》是中央电视台综艺频道的一档节目，自然代表了央视的品牌。而作为这档节目的主持人，尼格买提的一言一行也都会影响到央视品牌形象的塑造。尼格买提在主持《开门大吉》2016年4月11号的节目时，第一位参赛选手，被称为史上最帅狱警--窦清，他在闯关过程中听到一首很熟悉却怎么也想到名字的歌曲，尼格买提在这时并没有急着让这位选手说出答案，而是问他:在监狱工作跟服刑人员肯定是有交流的，这些服刑人员因为一些个人原因来到监狱，身居高墙之内在想念家人的时候，你会跟他们会聊些什么，如果听歌的话会听一些什么样的歌曲来舒缓当时思家的感情呢?聊到这里窦靖突然想起刚才按响门铃时的那首曲子就是他们在监狱和大家经常听的一首歌，非常自信的说出了答案，完成了自己的家庭梦想。从这件事情可以看出，尼格买提的主持过程中是非常亲民的，他就像是你的朋友，能给你意见，也愿意听你诉说。这一点也是观众乐意接受的。同时尼格买提也不只是拘泥于《开门大吉》这一档栏目。在央视的近两年的春年联欢晚会和《星光大道》都有担任主持，由于形象眼光帅气，主持风格互动性强，为人亲和受到了广大观众的喜爱。观众的认可度上去的同时，央视综艺品牌形象也大步提升。文献综述