摘 要：植入式广告，通俗的讲，就是把品牌放到电视剧，综艺节目，脱口秀，电影等之中，进行一种隐性的宣传，相比传统广告形式，植入式广告更容易为消费者所接受，是一种受众的主动接受。由于受众存在抵触心理对于广告，所以这种潜移默化的宣传效果比较好。也能降低企业成本，获取更大的经济效益。本文就通过对脱口秀节目植入式广告的举例、分析，来研究其受众特点，探究广告效果。从而进一步反映出现在国内植入式广告的进步及存在的问题，提出发展策略。80136

毕业论文关键词：植入式广告，脱口秀，分析及策略

Abstract:Product placement ,informally, it is put brand series, variety shows, talk shows, movies, sucu as a recessive propaganda。 Compared with traditional forms of advertising, product placement is more easily accepted by consumers, is one of the audience to accept actively。 Product placement also can reduce the enterprise cost, to obtain greater economic benefits。 Product placement can be roughly pided into variety show implants, film and television play implant。 Is that we often see those such as transformers in common Ferrari, Porsche cars, such as advertising; The mineral water ads appear frequently in TV series; Xtep named broadcast of “day day up”。 

Keywords: Product placement,Talk show，Analysis and strategies

目  录

1  引言 4

2  植入式广告在中国的发展现状 4

3  脱口秀节目概念界定 4

4  脱口秀节目特色及受众分析 5

4。1  脱口秀节目特色 5

4。2 《天天向上》受众分析 5

4。3  整体脱口秀节目受众特征 5

5  脱口秀植入式广告的形式及特点 6

5。1  植入式广告的特点 6

5。2  植入式广告形式 6

5。3  脱口秀植入式广告的特点 7

6  植入式广告存在的问题及原因 7

6。1  植入方式随意，与节目内容、受众不契合 7

6。2  单一，表现手法缺乏创意 8

6。3  植入频繁引发受众反感 8

7  脱口秀节目广告植入的建议——以《天天向上》为例 8

7。1  品牌加强与消费者的互动 8

7。2  追求创新，探求更新更适合的植入方式 8

7。3  由浅入深，实现与节目的完美融合 9

7。4  抓住注意点，精准植入广告 9

8  电视植入式广告的现象以及发展策略 9

8。1  电视植入式广告实例再现 9

8。2  现象 10

8。2。1  广告定位不当 10

8。2。2  植入方式单一 10

8。2。3  缺乏专业队伍 10

8。3  策略