11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1  引言

广告在生活中无处不在,有十分明显的显性广告,也有润物细无声的隐性广告。随着社会的发展与进步,消费者对审美的要求越来越高,对广告植入也是颇有想法。所以说怎样让观众看植入式广告看得舒服,从而对消费行为产生影响,成为广告从事者应该研究的问题。脱口秀近年来十分火热,无论是网络自制,还是电视节目脱口秀,各种题材,各种形式,都符合着不同观众的口味。伴随着这股热潮,植入式广告也抓住了这个机遇。《天天向上》、《壹周立波秀》、《金星脱口秀》、《晓说》等都是观众热爱的节目。然而脱口秀节目的植入广告与影视剧中植入式广告又是不同的,有着不同的特点,需要广告人员对症下药。但是呢,现在我国植入式广告还存在种种问题,面临着很大的挑战。

2  植入式广告在中国的发展现状

纵观现在植入式广告在国内的发展,可谓是如火如荼,并且带来了巨大的经济利益。但是也面临着许多问题和挑战,尚且处于起步阶段,还有很大的进步空间。就比如电影《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》上映都收获了不菲的票房收入,其中的植入式广告也是颇多,像是中国银行,汇源果汁,清华同方,中国人寿等。可见植入式广告现在对于经济发展有着举足轻重的位置。

但不免也有一些失败的例子,比如在赵本山的小品中,“国窖1573”的植入就不贴合情景了。一个女人交不起孩子的上学费用,可是却送这么高档的白酒,不太实际,可能也会带来负面的影响。广告植入是正常的,但是要让人可以接受,起码不要有违和感。植,首先要找对植的地方,然后也要讲究方法。广告是文化与艺术的结合,不能完全被商业覆盖,如果能领会这种精神,那么实现品牌和节目的双赢就不在话下了。文献综述

3  脱口秀节目概念界定

“脱口秀”即指人的口才很好,谈吐不凡,能吸引认得注意力,使人拍手称赞。“脱口秀”是从“Talk show”音译而来的,指聚集在一起的观众提出各种话题、讨论支持人的电视节目或广播。脱口秀的主持人和嘉宾都颇具特点,对于事物有着独到的见解,一档有滋有味的脱口秀节目便由这些人组成。我国的相声艺术在西方就被认定为脱口秀。

说起脱口秀的起源,可以追溯到遥远的18世纪,在英格兰地区,在咖啡吧集会上面,人们讨论各种社会话题。但是,美国是脱口秀得到真正发展的地方。

现在我们国内也有很多各式各样的脱口秀节目,湖南卫视的娱乐类脱口秀《天天向上》、东方卫视的《今晚80后脱口秀》,江苏卫视的《郭的秀》,《壹周立波秀》,《金星脱口秀》,爱奇艺《奇葩说》,优酷《晓说》,《袁游》等,都是为人喜爱的脱口秀节目。

4  脱口秀节目特色及受众分析

4。1  脱口秀节目特色

脱口秀节目一般都是以风趣幽默,反应机智,轻松乐趣著称。脱口秀节目的语言也很有特色,可以将有声语言魅力最大化。节目主持人也很有亲和力,这也是脱口秀节目受观众追捧的原因之一。在美国的脱口秀节目中,还有个很大的优点就是很随意,让人觉得很放松。他们甚至可以把美国总统作为调侃的对象,很自由。

4。2  《天天向上》受众分析

这是湖南卫视的一档王牌栏目,自2008年推出以来就广受好评,收视率和《快乐大本营》不相上下。它是一个娱乐脱口秀节目,定位为“大型公益礼仪脱口秀”。这档节目的一大亮点就是它的主持团体,很新颖。汪涵,欧弟,钱枫,矢野浩二,小五,田源,俞灏明等,都有自己的独特魅力,采用了偶像男子团体的概念。汪涵的涵养,欧弟的幽默多才,小五的活泼年轻,他们的相互配合,使整个节目风趣幽默,节目特色得以发扬。《天天向上》不完全是讲娱乐,它还讲“学”,所谓学,就是学习中华传统文化,中华礼仪,寓学于乐,从礼仪、功德出发,也是这档节目的创意点。

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