结论 12

参考文献 13

致谢 14

1  引言

广告在生活中无处不在，有十分明显的显性广告，也有润物细无声的隐性广告。随着社会的发展与进步，消费者对审美的要求越来越高，对广告植入也是颇有想法。所以说怎样让观众看植入式广告看得舒服，从而对消费行为产生影响，成为广告从事者应该研究的问题。脱口秀近年来十分火热，无论是网络自制，还是电视节目脱口秀，各种题材，各种形式，都符合着不同观众的口味。伴随着这股热潮，植入式广告也抓住了这个机遇。《天天向上》、《壹周立波秀》、《金星脱口秀》、《晓说》等都是观众热爱的节目。然而脱口秀节目的植入广告与影视剧中植入式广告又是不同的，有着不同的特点，需要广告人员对症下药。但是呢，现在我国植入式广告还存在种种问题，面临着很大的挑战。

2  植入式广告在中国的发展现状

纵观现在植入式广告在国内的发展，可谓是如火如荼，并且带来了巨大的经济利益。但是也面临着许多问题和挑战，尚且处于起步阶段，还有很大的进步空间。就比如电影《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》上映都收获了不菲的票房收入，其中的植入式广告也是颇多，像是中国银行，汇源果汁，清华同方，中国人寿等。可见植入式广告现在对于经济发展有着举足轻重的位置。

但不免也有一些失败的例子，比如在赵本山的小品中，“国窖1573”的植入就不贴合情景了。一个女人交不起孩子的上学费用，可是却送这么高档的白酒，不太实际，可能也会带来负面的影响。广告植入是正常的，但是要让人可以接受，起码不要有违和感。植，首先要找对植的地方，然后也要讲究方法。广告是文化与艺术的结合，不能完全被商业覆盖，如果能领会这种精神，那么实现品牌和节目的双赢就不在话下了。文献综述

3  脱口秀节目概念界定

“脱口秀”即指人的口才很好，谈吐不凡，能吸引认得注意力，使人拍手称赞。“脱口秀”是从“Talk show”音译而来的，指聚集在一起的观众提出各种话题、讨论支持人的电视节目或广播。脱口秀的主持人和嘉宾都颇具特点，对于事物有着独到的见解，一档有滋有味的脱口秀节目便由这些人组成。我国的相声艺术在西方就被认定为脱口秀。

说起脱口秀的起源，可以追溯到遥远的18世纪，在英格兰地区，在咖啡吧集会上面，人们讨论各种社会话题。但是，美国是脱口秀得到真正发展的地方。

现在我们国内也有很多各式各样的脱口秀节目，湖南卫视的娱乐类脱口秀《天天向上》、东方卫视的《今晚80后脱口秀》，江苏卫视的《郭的秀》，《壹周立波秀》，《金星脱口秀》，爱奇艺《奇葩说》，优酷《晓说》，《袁游》等，都是为人喜爱的脱口秀节目。

4  脱口秀节目特色及受众分析

4。1  脱口秀节目特色

脱口秀节目一般都是以风趣幽默，反应机智，轻松乐趣著称。脱口秀节目的语言也很有特色，可以将有声语言魅力最大化。节目主持人也很有亲和力，这也是脱口秀节目受观众追捧的原因之一。在美国的脱口秀节目中，还有个很大的优点就是很随意，让人觉得很放松。他们甚至可以把美国总统作为调侃的对象，很自由。

4。2  《天天向上》受众分析

这是湖南卫视的一档王牌栏目，自2008年推出以来就广受好评，收视率和《快乐大本营》不相上下。它是一个娱乐脱口秀节目，定位为“大型公益礼仪脱口秀”。这档节目的一大亮点就是它的主持团体，很新颖。汪涵，欧弟，钱枫，矢野浩二，小五，田源，俞灏明等，都有自己的独特魅力，采用了偶像男子团体的概念。汪涵的涵养，欧弟的幽默多才，小五的活泼年轻，他们的相互配合，使整个节目风趣幽默，节目特色得以发扬。《天天向上》不完全是讲娱乐，它还讲“学”，所谓学，就是学习中华传统文化，中华礼仪，寓学于乐，从礼仪、功德出发，也是这档节目的创意点。