摘要：随着互联网技术的快速发展，中国的网络视频市场不断扩大，随之而产生的网络剧也在不停地成长。网络剧的未来发展趋势预测需要总结目前的一些发展情况。本文主要通过对目前网络剧产业生态的分析，总结出目前网络剧成功的原因主要是互联网快速而广泛的普及率、网络剧自身的优势、热门IP改编以及创新的宣传营销策略等等。在此基础上对未来网络剧的发展方向提出了一些建议：一是丰富题材，满足各个群体的需求、二是提高自身质量，规范审查制度、三是整合资源，建立完善的市场秩序。80327

毕业论文关键词：互联网；受众；传播；网络剧

Ecological Analysis of Internet Play Industry - Taking Lao Jiu Men as an Example

Abstract：With the rapid development of Internet technology, China's online video market continues to expand, followed by the network drama is also constantly growing。 The future development trend of network play needs to summarize some of the current development situation。 This paper mainly through the analysis of the current network industry ecology, summed up the current success of the network is mainly due to the rapid and extensive Internet penetration, the advantages of network drama itself, popular IP adaptation and innovative marketing strategy and so on。 On the basis of the future development of the network play a number of recommendations: First, enrich the subject matter to meet the needs of various groups, the second is to improve their quality, standard review system, the third is to integrate resources, establish a sound market order

Key words: Internet ；Audience ；Spread ；online-video

目录

一、绪论 1

（一）研究的目的和意义 1

（二）相关研究概述 2

（三）相关概念界定以及本文的研究方法 2

二、《老九门》网络平台播放量与受众分析 4

（一）平台播放量分析 4

（二）受众分析 5

三、 网络剧产业生态的兴起与发展 9

（一）互联网的普及率 9

（二） 视频网站、APP的发展 10

（三） 网络剧产业链的产生与形成 12

四、网络剧传播渠道分析 14

（一）网络剧自身的优势 14

1。传播途径多范围广 14

2。低门槛，高收益 14

3。受众范围广，互动性强 14

（二）自媒体对于网络剧的影响 15

1。自媒体的传播 15

2。自媒体为网络剧带来的巨大收益 15

五、网络剧的宣传营销策略 17

（一）明星效应 17

（二）网络剧演员阵容对收视率的影响 17

（三）宣传竞争策略 18

（四）营销模式 19

六、网络剧未来需改进的地方 21

（一）丰富网络剧素材，满足各群体需求 21

（二）提高网络剧质量，严格规范审查制度