（三）整合资源，建立完善的市场秩序 21

七、结语 23

致谢 25

参考文献 26

一、绪论

（一） 研究的目的和意义

近年来，随着我国互联网的发展以及使用互联网的人数迅猛增长，作为新媒体之一的互联网，凭借自身的特殊属性，在满足众多互联网民视觉和听觉享受的同时，也在慢慢改变着电视剧的传播和营销方式。互联网的出现对于传统电视媒体有着巨大的冲击，就电视剧传播来说，传统电视台的传播方式受到众多因素的制约，在许多方面都难以满足受众的视听需求。比如，时间限制、广告播放等因素。由于互联网的快捷、方便、随时随地可以观看的特点，越来越多的电视观众开始选择互联网作为看电视剧的方式。同时，伴随着新一代电视受众的兴起和电视剧营销方式的多元化，互联网这一全新媒体与传统电视媒体的竞争愈演愈烈。长久以来依靠电视台和电视机生存的电视剧，纷纷通过网络传播给广大互联网民。

国内第一部网络剧《原色》早在2000年就诞生了，当时在互联网使用不太广泛的情况下，未能引起多大的波澜。随后的网络剧大多是业余爱好者自发拍摄的小成本作品，往往几集之后就石沉大海了。随着技术的革新，电脑、手机、ipad等新媒体功能越来越强大，普及度越来越高。网路视频的使用几乎覆盖了所有互联网民。2015年以来，由于许多IP改编的网络剧的高收视率，使得网络剧这一新型电视剧模式发展的越来越火爆。2016年，由小说IP改编的《老九门》、《最好的我们》、《余罪》、《太子妃升职记》等网络剧的收视率都奇高。这些网络剧的吸金能力和受欢迎程度，使得很多知名导演、演员纷纷都开始改编和出演一些大IP剧。

豪华的明星班底和强大的IP，吸引了各个年龄段的观众。但这些网络剧也确实有着明显的弊端：故事情节单一、制作粗糙、演员演技堪忧，一味的追求帅哥、美女，难免也会让人产生视觉疲劳。在IP剧泛滥的今天，仍然有着一批又一批的网络剧接着上映，丝毫没有停歇的意思。而我们也可以从这些年的收视数据看出，网络剧的观众越来越多，而且年龄段也越来越广。观看的人群也不再仅仅局限于热爱原IP的书迷，更多的观众则是通过网络剧了解了原著，并成为其忠实的粉丝。网络剧能够达到如此高收视率，有其必然的原因。

本论文将以《老九门》为主要案例，从互联网发展、网络剧自身、大IP改编、明星效应以及宣传营销策略等方面，分析网络剧高收视的原因，总结其成功的经验，分析网络剧未来发展趋势，从中得到启示，寻找到具有现实借鉴意义的结论。

（二） 相关研究概述

（三） 相关概念界定以及本文的研究方法

本次研究采用的方法有涉及到文献研究法、数据分析等，并结合这些方法提出了网络剧在发展过程中出现的一些问题以及相应的对策建议。

在大量查阅国内外相关文献的基础上,了解到现在我要研究的课题的研究趋势。借鉴相关学者的探讨方向,阅读文献及收集相关资料,了解网络剧的产生、目前发展过程中出现的问题以及未来的发展趋势

主要查阅相关报道以及调查网络视频网站播放量统计进行数据分析。

二、《老九门》网络平台播放量与受众分析