摘 要：自从进入了互联网时代，新媒体的发展与升级给传统媒体带来了一次次的冲击与挑战，随着媒体融合时代的到来，传媒业市场发生了翻天覆地的变化。尤其是电视行业在新环境下不断调整着自己发展的方向，以适应新技术带来的变化。相比于央视和省级卫视，城市电视台正遭遇多重困境，如何在新环境下的传媒格局中，利用好媒体融合的理念，制定符合自身实际的发展对策，正是眼下众多城市电视台的当务之急。本文从媒体融合的概念入手，分析当下城市电视台面临的困境与挑战，探讨转型策略。80780

毕业论文关 键 词：媒体融合，城市电视台，困境，转型发展，策略

Abstract:Since entering the Internet era, the development and upgrading of new media has brought a time of impact and challenges to traditional media。 With the advent of media convergence, the media industry has undergone enormous changes in the market place。 Especially the television industry in the new environment constantly adjust the direction, to adapt to the changes in the new technology。 Compared with CCTV and provincial TV, City TV station is experiencing multiple difficulties。 How to make good use of the concept of media convergence to formulate its own actual development countermeasure in the new environment, now it is imperative stations in many cities。 On the basis of the concept of media convergence, this paper focuses on the analysis of the current difficulties and challenges faced by the city television station, to explore the transformation strategy。

Keywords:Media convergence,City TV stations,Dilemma,Restructuring and development,Strategy

目 录

一、引言 6

二、 文献综述 6

（一）有关媒体融合的研究 6

（二）有关城市电视台的研究 7

（三）有关媒体融合背景下电视媒介的发展研究 7

三、 相关概念的界定 8

（一）媒体融合的定义 8

（二） 城市电视台的界定 8

三、城市电视台的发展困境 9

（一）历史体制约束，经营理念落后 9

（二）多重竞争阻碍，遭遇发展瓶颈 9

（三）节目资源匮乏，原创能力不足 10

（四）人才资源稀缺，优秀人才易流失 11

四、媒体融合背景下城市电视台所面临的良好机遇 11

（一）地域接近性为构建当地电视品牌提供优势 11

（二）媒体融合新环境提供新的发展契机 11

（三）新型媒体合作形态拓宽资源渠道 12

五、 城市电视台转型发展的策略 12

（一） 打造本土品牌，走差异化特色道路 12

1。立足新闻节目，展现本土特色 12

2。传承城市精神，弘扬区域文化 13

3。重视节目对象性，关注三农问题 13

4。培养本土化主持人，构建品牌形象 14

（二）加强内容建设，重视内容融合