三、城市电视台的发展困境

目前我国电视业格局中城市电视台占有很大的比重，承担着城市新闻宣传和文化精神建设的重任。但随着近年来新媒体的日益发展，人们对于媒介的选择更加多样化，年轻一代的受众对于新兴事物的接受较快，作为传统媒体的电视在新旧媒体的格局下很快就流失了大量受众群体，再加上还有以专业化新闻资讯独占鳌头的央视和以娱乐节目异军突起的省级电视台争夺收视份额。另外地域覆盖面窄，自身规模小，资金积累缺乏，人才集聚少等发展内因，城市电视台的生存现状十分艰难。要在重重困境中获得发展和上升的机会，首先要认清自身所处的局势，找到症结，才能对症下药。

媒体融合时代，城市电视台面临的最主要的挑战有以下几个方面：来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

（一）历史体制约束，经营理念落后

城市电视台从成立之初，由于长期处于国有体制下，习惯于政策的垄断和保护，一直承担着充当着和政府的喉舌工具，多数电视台至今还在用行政事业的眼光来看待、管理和经营媒体，导致思想保守陈旧，创新能力薄弱，这与日益开放和激烈的媒体竞争环境格格不入。“事业单位企业管理的双重属性，严重束缚了城市电视台在人事制度、分配制度方面的改革。[8]”技术设备落后、资金匮乏、竞争力薄弱，这样的市级电视台就像一台老旧的机器运转着，如果不及时转变观念，城市电视台会日渐失去竞争力和影响力，在竞争日益激烈的媒介市场下淘汰出局。

（二）多重竞争阻碍，遭遇发展瓶颈

首先，电视台与传统媒体的竞争一直存在。虽然广播、报纸和电视之间各有特色，彼此的交集并不是很多，但这些传统媒体之间争夺受众和广告资源的现象一直存在。而当媒体融合成为新媒体环境下的趋势后，广播、报纸、网站等媒体都将发展重点放在了媒体融合方向，这些竞争者各自的优势不容小觑。广播媒体、报纸媒体等都分流了市场的份额，成为电视媒体向媒体融合发展道路上强有力的竞争者。