二、微电影的定义和发展现状

社会快速发展，人们生活节奏加快，这使得人们对于私人时间的安排不再像以前一样整体化和长期化，而是更倾向于碎片化和短期化。生活压力的与日俱增以及职场竞争的日趋激烈等都使得人们很难长时间专注于同一件事物上，因此以“微”为特点的微电影便出现了，并逐渐成为了现代都市男女热衷的生活态度以及社会文化现象。

（一）微电影的定义

微电影，主要指的是以电影电视剧等多媒体技术为前提发展起来的小型影片，它具有正常电影完整的艺术元素、故事情节和一系列制作手段等，有极强的艺术观赏性，我们也称之为小型电影。微电影与传统电影最大的不同是微电影具有投资成本小，放映时间短以及时效性强等独有特点，因此与传统电影相比微电影更适合现代化网络以及电梯广告等多种平台展出播放。微电影的低门槛、参与性高和互动性强等多种特点与正常电影相比更加迎合了当下职场人士和都市男女追求的精神自由和互动体验交流的感性诉求，[2]因此微电影正逐渐成为当下多媒体技术炙手可热的时尚宠儿。

（二）微电影的发展现状

微电影的发展和盛行有一定的时代背景和文化前提，但其真正被广大观众所接受和认可则是始于2010年底由吴彦祖和Lisa二人分别饰演男女主角的动作悬疑微电影，该微电影主要讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。由吴彦祖主演的微电影《一触即发》是微电影的鼻祖，全片场面宏大、引人入胜，大手笔投资，制作精良，堪称微时代的里程碑。微电影《一触即发》一炮打响之后，莫文蔚主演的《66号公路》和保时捷推出的《私信门》等一系列微电影将“微电影”一词正式推上正轨，自此之后微电影开始了势不可挡的发展趋势。继而数量众多、质量参差不齐的各类非专业制作团队推出的各种怀念青春篇、浪漫爱情类和感人亲情型等多样化主题、多层次类型的微电影如雨后春笋般纷纷出炉并迅速抢占电影电视剧等多媒体市场。

近几年微电影的发展态势十分良好，发展前景异常广阔，文化传媒公司和专业影视制作团体等各类多媒体相关公司跃跃欲试，在前期投资和后期拍摄等多方面大手笔投资，似有风雨欲来之状。各类微电影节和相关微电影比赛更是毫不示弱，用尽一切途径和一切方式为微电影宣传，大有风暴来袭之势。因此，不论是专业文化传媒公司的专业制作和平台建设还是微电影爱好者为微电影发展不遗余力的造势都为微电影被广大观众接受和认可起到了至关重要的推动作用，更重要的是使得微电影逐渐成为众多产品品牌营销的一种不可缺少的传播方式。微电影的发展和创新打破了多媒体时代文化产业结构单一和电视剧独大的局面，为多媒体产业更进一步的发展注入了新鲜血液，更重要的是为多媒体时代文化产业开启了全新时代。[3]

三、微电影的特点和发展优势文献综述

微电影与传统电影相比有其得天独厚的特点和发展优势，这也是微电影能够与传统电影平起平坐的资本。微电影的特点和发展优势主要有以下几点:

（一）制作门槛低，发行方式简单

微电影与传统电影相比，由于其播放时间较短，因此微电影的制作周期较短，投入成本低。[4]传统电影前期拍摄期间就需要进行大量融资，后期制作和宣传过程更需要大量人力物力的投入，这使得传统电影的制作门槛高，资金投入多。而微电影无需动辄几千万甚至几亿的前期资金投入，只需要几万或者几十万便能够完成一部微电影的完整拍摄和后期宣传。其次，微电影对摄像师等相关工作人员的要求也比传统电影低，甚至不需要专业的摄影设备，只需要一部普通照相机便可完成全程拍摄，这使得前期拍摄的资金投入也大大降低。最后，由于微电影的拍摄和后期制作、宣传的时间较短，演员能够在正常工作之余抽出部分空闲时间进行微电影的拍摄。以微电影《老男孩》为例，该部影片前期拍摄以及后期宣传等方面总投入不足100万，整部微电影的全程拍摄时间不足20天，而上映方式和宣传更不是传统的影院上映和开电影宣传会等，而是上传到各大视频网站，通过微博等低成本甚至零成本的方式上映和宣传，但仍取得了空前的反响和良好的口碑以及十分可观的经济效益。