2。3。3贬低广告

贬低广告指凡是以营利为目的，与同类产品比较，并发布含有降低或破坏他人企业名声或服务品质的评价的广告。它的特征一是为了营利，二是故意使用虚假或夸张的手法损害同类产品的声誉，打击别人，抬高自己，这都违反了《广告法》第十二条“广告不得贬低其他生产经营的商品和服务”、第二十一条“广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争”。

 2011年5月26日的钱江晚报有一篇报道，提到桂格牌燕麦片包装袋上，有一行广告语：“吃对了，就会健康”，下面则标着“燕麦片与复合麦片是不同的”，并进行了对比，标示燕麦片“最大程度地保存了全燕麦的天然营养成分”，复合麦片在生产加工流程中“可能会使营养成分有所流失”，“最大程度”几个字还被特地突出。该报记者采访杭州上城工商执法人员得到回复：“如果单独一句，我们只能说是它的广告口号，并不存在什么问题。可放在一起看，它就涉及到贬低竞争对手了。”执法人员表明，根据《广告法》，广告使用数据资料、引用他人语言应该确切如实，并标注来源。“全凭常理推断，显然是站不住脚的。”这就是一个典型的贬低广告的案例，最后杭州市工商部门立案调查此事，如果贬低广告属实，桂格就会被罚款1~5倍。