由于公关新闻成本低效果好,越来越多的企业单位或者组织开始利用新闻媒体,纷纷树立自己的正面形象或者宣传自己的产品。随着这种现象的流行,在利益的驱使下,新闻公关开始出现了一些负面现象,一些公关新闻开始和虚假新闻出现重叠。但是即使目前公关新闻出现了“虚假”的弊端,将公关新闻和虚假新闻划上等号的做法却是完全错误的,因为二者根本不能混为一谈。

2.4  公关新闻为何产生?

新闻公关是一种既有效成本又低的扩张营销方式。由于新闻媒体长期沉淀积累下来的权威性和公正性,它所传播的消息更能让受众信服,因此新闻宣传对树立企业形象和建立品牌美誉度非常重要。微软、海尔、农夫山泉等公司都利用公关新闻带来了不错的产品销量,或者塑造了非常优秀的品牌形象,又或者带来了很好的股票市值等等。其中最典型的当属“脑白金”了,前期经济窘迫,广告费都付不起的“脑白金”几乎就是靠着公关新闻得到发展的。

2。4。1   新闻公关策划已经成为各界用来宣传的“宠儿”

如今,新闻公关策划不光在企业界兴起,在体育、文娱、出版业中也非常流行,许多作家、职业代理人、律师、演员等不同行业的人也通过媒体报道,树立了个人品牌,获得了更高的收入。[[[] 易圣华。 新闻公关营销实战[M]。 北京:机械工业出版社,2013。]]来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

毫不夸张的说,广告花费大量资金所要达到的效果,公关新闻可以在节省了10倍成本的前提下同样办到。公关新闻的效果可以是潜移默化的,随风潜入夜,润物细无声,悄悄地改变外界对企业对组织对产品的态度和看法;也可以是暴风雨骤似的,在同一时间内,来势凶猛,几乎所有媒体都在讨论同一件事情,聚焦在一家企业上,即使这个企业、组织或者品牌在过去再怎么默默无闻,自此之后也必定广为人知、被人议论,可谓一夜成名。农夫山泉就是其中一个典型的品牌。

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