一、电视综艺节目与微博的内涵概述

电视综艺节目作为一种常见的娱乐形式，承包了荧屏到网络大部分的综艺收视份额。尼尔森曾发布报告称，Twitter用户可以提高电视节目的收视率，而在台网联动的大背景下，判断一档电视节目的火爆与否的标准已不仅只有收视率，还包括社交媒体的热度与口碑。微博作为大流量的社交媒体，已成为电视综艺节目不可或缺的营销阵地。

（一）概念界定

1。电视综艺节目概述

    电视综艺节目由电视新闻节目和电视音乐节目发展而来，是制作人员运用电子技术手段和电视表现手法对各种文艺形式进行的二度创作。随着科学技术的进步，电视综艺节目已经慢慢成为电视上最常见的一种节目形态，它包含了文化、艺术等多种内涵，更有文艺晚会、娱乐节目以及真人秀等多种形式。近年来，随着《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目的收视率升高，真人秀成为电视综艺节目的主导。

《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视引进韩国综艺节目《Running Man》推出的一档大型户外竞技真人秀节目。《奔跑吧兄弟》每期节目都设有不同主题，分为不同的团队进行比拼，跑男团与嘉宾合作寻找各种线索来获取最终答案，最后获胜一方将获得勋章或奖品。自2014年开播以来备受观众热捧，收视率节节攀升、好评如潮。

2。微博的概念、兴起

微博，是微型博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。[刘平。传统媒体官方微博的机遇与挑战[J]。新闻知识,2013,(10)]微博注重时效性和随意性，微博用户可以通过客户端发布内容，并实现即时分享，除了图、文、视频一应俱全之外，当前微博经过逐步改版，文字发布内容也不再限于140个字之间。

中国的微博起源于美国的Twitter。2006年3月，博客技术先驱Blogger的创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的Obvious公司推出了微博服务。2009年8月，作为我国第一家提供微博服务的网站，新浪网推出了“新浪微博”内测版，并在短时间内完成用户普及，兴起了全民“织围脖”的热潮。

（二）微博的传播魅力

李开复在《微博：改变世界》一书中曾提及微博在媒介演变过程中的迅猛之处。在媒介普及的进程中，受众同样普及到5000万人，电视机耗时18年，互联网耗时4年，而微博仅仅用了14个月。[刘平。传统媒体官方微博的机遇与挑战[J]。新闻知识,2013,(10)]的确，微博作为新兴媒介在信息传播上超越电视、报纸等传统媒体，一举成为传播信息的第一平台。微博作为新媒体之所以能成为信息传播第一平台，主要有以下传播魅力：

首先，在传播速度上，微博以裂变式的传播速度取胜。在微博上，信息能达到瞬时被扩散传播的状态，每个信息都有可能在某个信息节点迅速传递到无数个信息节点，进而蔓延扩散为大众传播。[杨苗。电视综艺节目与微博的共谋结构探析[D]。浙江:浙江传媒大学出版社,2015。]这些都归因于微博终端应用的便捷、受众群体的广泛以及传播渠道的多样化。在“和颐酒店女生遇袭”事件中，当事人“弯弯”当天推送微博，第二天转发量就已破万，经过微博网友转发发酵，最终转评论量破百万，话题阅读量更是高达27。5亿。这种信息传播的普及速度对于传统媒体及其他社交媒体来说恐怕难以置信，但在微博上早已不是个案特例。

其次，在传播内容上，微博的“碎片化”语境使其更具吸引力。“随时随地分享身边事”是微博所倡导的社交理念。篇幅短小的发布形式也促成了微博“碎片化”的语境。用户可以即时在微博中发布自己的生活状态，记录自己的点点滴滴。加强了微博与用户之间的亲密感。