浙江卫视 爸爸回来了 7000万 1。38亿 97% 未公布 未公布 未公布 不低于1。38亿

奔跑吧兄弟 1。2亿 2。16亿 80% 1。78亿 2。43亿 37% 4。59亿

    如表2，真人秀娱乐节目给各大省级卫视带来收视率的同时也随之带来客观的广告收益。就像谢耕耘所说“真人秀节目的秘诀在于它不断地发展自身以投观众所好，对普通人来说，它是成就梦想的捷径；对电视业来说，则是名利双手的利器。”[徐爽。韩国综艺节目文化输出现象刍议--以《Running Man》为例[J]。新闻研究导刊,2015（3）]各省级卫视台正在不断地向国外学习、借鉴，创造出适合我国国情的真人秀节目本土化发展，使真人秀已真正成为省级卫视综艺节目的主力军。

    (三)季播的出现有效地抓住了目标受众

    其实，季播的形式在国外早已经是一套非常成熟的体系，只是最近几年才引入中国的。顾名思义，季播节目就是按季节编排并播出电视节目，季播节目在迎合观众收视需求的基础上，还能让受众养成收视习惯，与往常的节目对比，季播化的节目可以避免由于常年播出导致的受众审美疲劳，易形成收视高潮。

    《爸爸去哪儿》就是一个很好的例子，播到现在已经有三季了，每一季都是在夏天播，经过整个冬天的期待，也吊足了观众的胃口。也让更多受众在看完一季节目后便开始期待下一季节目的播出。如下图所示季播充分培养了受众的忠诚度。 

图1  《爸爸去哪儿》三季收视率对比图

季播对于电视台的收视率还有广告招商来说都有不小的影响。《爸爸去哪儿》第一季的赞助商999感冒灵到了第二季就被伊利以超过3。1亿的天价给拿下，到了第三季《爸爸去哪儿》五亿的广告费再创新高。随着节目的广告费越来越多，节目录制的场地也选择去到国外，与外国友人一起做任务。而季播类节目与其他节目类型相比，不仅可以减少节目长期播放所产生的审美疲劳，而且可以给节目制作人更多思考节目创意的时间，调查受众收视习惯，创作出更多优秀的、新颖的节目内容。现在不仅仅是湖南卫视做季播节目，东方卫视、浙江卫视也紧跟季播类节目的潮流，季播也将是各省级卫视台综艺节目今后发展的新趋势。表3则为部分省级卫视台季播节目一览表。

表3  2015年重点综艺节目一览表[资料来源:腾讯娱乐]文献综述

播出平台 节目名称 预计播出时间

湖南卫视 《爸爸去哪儿》第三季 7月

《动物园奇遇记》 未知

《偶像来了》 未知

《我是歌手》第三季 1月9日

《花儿与少年》第二季 4月

浙江卫视 《中国好声音》第四季