一、引进型综艺节目的价值

当前，我国许多电视台摒弃了传统的低成本复制的路线而选择了购买海外综艺节目的版权，原因主要有以下几个方面：首先，综艺节目提倡收视率和社会效益并重,“收视率”往往会成为判断节目优劣的唯一指标，节目制作的所有细节和流程全部包括在海外综艺节目“版权”之内。其次，节目的赞助商更偏爱引入版权，因为版权方案的引入有了成功的先例，较之我国原创节目更容易被认可。最后，对于电视台来说，购买版权就免去了“剽窃”之忧。综上所述，引进型综艺节目的价值有以下两点。

（一）市场价值 

2013年无疑是各大卫视引进海外综艺节目版权最为火爆的一年，12月2日，在湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季广告招标会上，伊利以3。1亿人民币夺得冠名权，而这一“天价”也打破了先前加多宝冠名《中国好声音》第二季的记录。加多宝独家冠名《中国好声音》第一、二、三季，费用分别为 6000 万元、2亿元和2。5亿元，即使节目的下一个时段——《酷我真声音》栏目的冠名权也获得了哈尔滨啤酒 3500 万元的投资。2015年4月，《爸爸去哪儿》第三季凭借“独家冠名”一项就被伊利以5亿元的价格拿下，再加上此次招标的普通广告，总广告收益超过15亿元。然而在2016年各种引进型综艺节目的吸金量也不容小觑（主要节目可见表1）

表1 2016部分引进型综艺节目招商情况

栏目名称 招商价格 广告商 资源

《奔跑吧，兄弟》

第四季 7。7亿 伊利、途牛、OPPO 冠名及特约

《全员加速中》

第二季 2亿 蒙牛 独家冠名

《花样姐姐》

第二季 7500万 拉芳家化 独家冠名

《我们相爱吧》

第二季 1亿 丸美 独家冠名

《非诚勿扰》 5亿 韩束 独家冠名

《最强大脑》

第三季 2。5亿 六个核桃 独家冠名

从图表中可以看出，综艺节目的冠名费居高不下，越来越多的品牌选择整合预算，集中投放到版权引进的节目中，赞助商投入的资金多了，节目就有底气，各种大明星就愿意加盟，制作水准也大幅度提高。此外，这些节目在各大视频网站版权费拍卖中也在上升。《奔跑吧兄弟》在2016四月第四季首映单日赚足眼球，在一天的1亿多的互联网点击记录稳居互联网综艺播放量首位。早在过去两年，湖南卫视的第三季《爸爸去哪儿》卖出5亿价格，《我是歌手》第四季价格是6亿元，而浙江卫视的《中国好声音》发展到了第五季，已经从200多万元上升到了数亿人民币。在线视频网站通过收取在线广告盈利，立白在《我是歌手》支付天价冠名费。腾讯和爱奇艺第四季度获得《奔跑吧兄弟》在线独家经营权，引起包括化工、汽车、家电、食品行业激烈竞争的许多著名的制造商的激烈争夺。

（二）衍生节目价值