摘要：社会化媒体的不断发展为明星形象的建构提出了新的课题。在网络新媒体时代，传统媒体建构明星形象的功能不断弱化，以互联网为代表的新媒体在改变人们的生活方式与交流方式的同时，也在明星形象的建构中起着越来越重要的作用。在新媒体时代，将会有不同于以往的明星形象建构策略。文章分析了明星形象的符号学意义、对网络新媒体时代进行了简单的描述，同时以邓超为主要研究对象，探讨了在网络新媒体时代明星形象建构和维护的方式、以及明星形象建构为社会带来的影响，以期为相关领域提供新的研究成果，并促进产业的发展。84270

毕业论文关键词：明星形象；邓超；网络新媒体

The Construction of Star Image in The Era of New Network Media -- Taking Deng Chao as An Example

Abstract: The continuous development of social media has put forward new tasks for the construction of star image。 In the era of new network media, the function of the traditional media to construct the images of the stars is constantly weakening, the new media represented by the Internet is changing the way people live and communicate, and at the same time, it also plays a more and more important role in the construction of star image。 In the new media era, there are star image construction strategies different from the past。 This paper analyzes the semiotic meaning of star image, makes a brief description of the new era of network media, and takes Deng Chao as the main research object to explore the ways of constructing and maintaining the images of stars in the new media age and the influences of the star image construction to the society in order to provide new research results for related fields and promote the development of the industry。

Key words: Star image; Deng Chao; New network media

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、明星形象的符号学分析 2

二、网络新媒体时代明星形象建构的语境 3

（一）技术背景：以网络技术为依托的“去中心化”媒介环境 3

（二）社会心理背景：能动“赋权”的受众 3

（三）社会历史背景：自由与平权意识 3

三、网络时代明星形象建构的策略——以邓超为例：传统媒体与新媒体的互动格局 4

（一） 明星形象生产：杰出影帝与搞怪男神 4

（二） 明星形象接受：顾家好丈夫与慈善大使 6

（三） 明星形象维护：危机公关 8

四、网络时代明星形象建构的附加效应 9

（一）消费时代：现代消费zhuyi文化的蔓延 9

（二）泛娱乐化：迎合受众所带来的媒介现象 9

（三）粉丝电影、粉丝经济与粉丝文化：亚文化的“狂欢” 10

参考文献 12

致谢 13

网络新媒体时代明星形象的建构——以邓超为例

   前言

随着科学技术的不断发展，在第四次传播中诞生的互联网与新媒体作为新型的个人化媒介，改变了我们的生活方式和交流方式，也为整个社会带来了变革。在Web2．0时代，社会化媒体蓬勃发展，其对于社会和人类带来的影响也越来越受到学界和业界的重视。在明星形象建构方面，传统媒体的权威性受到冲击，新媒体的效用不断得到提升。在公众传播地位得到提升、交流的互动性增强的今天，企业需要为明星开发更加适宜、高效的形象建构策略。本文以邓超为例，简要分析网络新媒体在明星形象建构过程中所发挥的作用；明星形象建构与维护的策略；以及明星形象建构为整个社会所带来的影响。论文网