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同时已有不少学者将研究角度转向会展品牌化发展。Young-joo Ahn等人提出品牌定位对城市权威品牌形象的认识起着至关重要的作用。成功的城市品牌需要建立在城市当局和内部利益相关者之间的城市的身份和核心价值观的共识，而内部利益相关者的参与是建立长期一致的城市品牌的重要决定因素 。Mahabubur Rahman认为发展会展业必须以当地产业为基础，政府、行业协会及相关企业与会展业的发展是密不可分的，它们为会展业发展提供了强大的经济和行业支撑 。
根据文献综述可知，相对于国内有关会展品牌的研究，国外在研究时间以及所涉及到的学科领域方面优势都较为明显。国外通常以案例的形式研究品牌化会展，通过实证研究探寻塑造品牌化会展的策略和建议。 然而，尽管一些发达国家对会展业及其品牌的研究已经具备了较高的水准，但是系统地将品牌理论运用到会展行业中并不多见。