1，  国外对旅游形象的研究

    一般认为，国外关于旅游形象的研究始于20世纪70年代，美国科罗拉多州立大学的Hunt撰写的题为《形象——旅游发展的一个因素》（Image：A Factor of Tourism）可以说是关于旅游地形象的开山之作，通过充分的论证为之后该课题的研究奠定了基础。此外，《城市的印象》（The Image of the City，Lynch，1960）和《地方性和非地方性》（Place and Placelessness，Relph，1976）也是与旅游形象相关的早期文献。综观国外近年来有关旅游形象的研究，在研究广度上已经涉及到许多方面，如旅游目的地形象的概念、影响因素和塑造方法等；在研究深度上，学者逐步从描述性定性研究转变为注重一手数据的收集，引入诸如结构方程这样的定量研究方法，大力推进了该领域研究朝着更深层次的发展。94919

2，  国内对旅游形象的研究

    国内对旅游形象研究始于上世纪九十年代，较国外相比起步较晚。国内第一本系统性探讨旅游形象的专著是李蕾蕾于1998年在其博士论文基础上写成的《旅游地形象策划：理论与实务》一书，书中深入探讨了旅游形象策划的理论与基础，也构建了一个较为实用的旅游目的地形象策划统一模式——TDIS模式。在这之后国内学者对旅游形象研究偏重于实证研究，他们通常会选择某一城市或景区进行针对性实证分析，并集中进行分析、定位、策划与设计。近十年来，已经取得了许多优秀成果。如苗雅帅等分析了区域旅游形象口号的类型及影响因素；王蕾蕾以网络游记为研究对象，采用内容分析法分析发现旅游者对肇兴侗寨旅游形象的感知，从而提出肇兴侗寨旅游形象设计的构想。

    综上所述，关于旅游形象设计的实证研究内容已经收获颇丰，但针对扬州小盘谷景区旅游形象设计方面的研究还比较缺乏。

参考文献

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