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根据中国新媒体产业现状及发展趋势的统计数据分析报告，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。
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根据2006年的调查显示，中国移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。中国传媒研究中心执行主任王利明介绍，中国目前人均GDP已经超过1000美元，按照国际惯例和学者研究结论，人均GDP在1000到10000美元时是传媒产业发展最迅猛的时期，因此中国新媒体产业仍将有巨大的发展空间。随着新媒体的普及，传统媒体逐步被新媒体替代，在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是出版物市场未来消费的最大主力。34264
现在人们看书、报，从传统媒介的报纸和纸质书籍逐步转向手机、平板设备等电子信息化的方式，这一趋势让传统媒体有了更大的压力，新兴媒介正在给传统媒介的生存空间给予挤压，而传统的媒体如报业也发展出有电子版的报刊，以电子设备来传达给大众。新媒体传播在当下的科技高速发展的时代，而传统媒体盛行的时代科技发展水平相对落后，据台湾《电子时报》(2014年06月)报道，工信部的统计数据显示，截止到5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机。随着科技的发展，人们生活水平的日益提高，人们的购买力的增强，拥有新媒体设备的人越来多，可见新媒体的影响力之巨大。论文网
国外研究现状
“品牌”一词来源于古挪威的文字“brandr”，在挪威语里面是“烙印”的意思。原始意义的品牌始于古代手工艺人，他们在制作手工艺品上打上某种标记，利于顾客识别来源，这种标记主要是一种抽象的符号。可以说，符号是品牌最原始的形式。美国广告大师大卫•奥格(David Ogilvy) 在1944年，首次提出了品牌的概念，从此品牌的研究就由此开始，品牌的传播才开始变得更为系统、更为规范和注重理论。品牌传播的历史发展历程可以概括为以下几个阶段：
第一阶段：二十世纪四五十年代，品牌系统研究的起步阶段；第二阶段：二十世纪优尔七十年代，品牌理论系统研究的开始；第三阶段:二十世纪七十年代到二十世纪八十年代，品牌生命周期、品牌个性和品牌定位理论研究时代；第四阶段:二十世纪八十年代～二十世纪九十年代末，品牌价值、品牌资产和整合营销传播研究时代；第五阶段:本世纪初至今，品牌研究的视角主要以品牌的生态性研究、品牌叙事性研究、品牌哲学的研究等被广泛关注。[1]