国外研究SNS网站最早兴起于国外，国外有关SNS的研究也较早，不过多是有关于SNS网站的历史和分类、SNS 网站用户的行为及心理研究、SNS 网站的传播特征等方面。

密歇根州立大学信息通信和媒介学院的Ellison和Boyd教授2007年在《SNS的起源、历史和研究现状》一文中，将SNS定义为促进用户进行社会化交往的网络，这个网络帮助用户建立自己的个人主页，并帮助他们找到需要的朋友，并且与之建立联系。文中精确描述了SNS发展史，从最初的萌芽到发展和转折，并将不同学者的研究内容分类。

Lange学者基于一年的研究，在2007年分析了YouTube上的用户如何通过共享视频来发展和维持SNS网络，研究结果揭示了共享视频如何反映出了年轻人之间不同的社会关系。

同年，曼彻斯特比较媒介研究实验室的HoguLiu教授通过对SNS用户的个人页面如何吸引用户眼球的研究分析，认为SNS个人空间主页的不同形式会带来不同的传播效果。

2009年，国外的两家研究机构 comScore、Dunnhumby 与 Myspace 联合组建了一群有代表性的人群进行线上线下行为的连续监测，对SNS网站的广告价值进行了测量。调研结果显示，SNS 社区的广告投放可以对快速消费品的销售带来显著的促进，可以显著促进广告的投资回报率。44105

（二）、国内研究 

国内对 SNS 的研究随着 SNS 网站的发展而深入。2003年至2007年，国内 SNS 网站还处于发展初级阶段，并没有受到广泛关注。在中国期刊网数据库中只有17篇以 SNS 为关键词搜索的相关文章。2008年之后国内 SNS 网站飞速发展，2008年到2010年期间在中国期刊网上搜索关键词“SNS”可找到的相关文章多达数百篇，这些文章主要从SNS的特点现状、传播理论、行业发展进行了研究，有少数进行了对国内SNS网站盈利模式的探讨。2010年后SNS发展开始下滑，之后却几乎没有关于专门探讨SNS盈利模式的学术文献产生。

郑宇钧和林琳（2008）的论文《当校园SNS照进现实——校内网的人际传播模式探讨》以实证的方式分析了校园SNS网站的传播特征，将校内网用户作为研究对象，通过对两所高校的校内网用户网络调查搜集的多项数据，从传者、内容、媒介、受者、效果、动机、情境七个方面进行分析。

古玉立、李大鎏（2008）在《从 Facebook 到校内网：我国校园SNS网站发展分析》文章中梳理了我国校园SNS网站发展现状，概括出了发展中的不足。他们认为我国校园SNS网站还存在网站理念模糊、个人空间趋同化、公共空间狭窄等缺陷，并提出了三点改进措施：建立清晰的网站理念，论文网开放源代码、差异个人空间以及开放后区、扩大公共空间。

都薇（2009）的论文《中国SNS网站盈利模式研究》提出SNS网站的盈利方式为互联网广告、向用户提供增值服务、打造电子商务平台、对第三方收取费用，国内SNS网站要通过进行差异化的竞争，做到细分市场来获得盈利。这篇文献从盈利模式方面探讨SNS网站的发展，指出SNS网站要进行差异化的竞争获得盈利。

罗攀（2010）在《SNS的商业价值》一文中提出社交网站的意义不仅意着广告传播的变革`优尔*文+论]文|网\www.youerw.com，而且意着传播定义与边界的重新界定。社交网站的核心价值在于人际关系，用户关心的是通过使用网络服务与好友产生互动带来的乐趣。

黄华（2010）的文献《中国社交网站（SNS）商业模式发展研究》从商业模式方面探讨SNS网站的发展，指出SNS网站只有找到适合自身发展的商业模式才能生存发展。文中提出社交网站发展的关键是如何吸引用户、黏住用户以及使用户变现，其中准确的市场定位、产品的创新及清晰的盈利模式是最为关键的，并