国外研究现状国外方面，对会展行业的研究较早，最早的展会可以追溯到1851年的万国博览会。国外的相关研究比较侧重于成果展示，特别集中在对经济发展的影响。此外，比较常见的研究内容包括展会的选址、人才培养、设施等因素。在国外，会展被看作是经济发展的晴雨表。对举办地的经济发展水平、科学技术、环境资源、场馆设施都有一定要求，会展目的地的选择也成为关注焦点。Oppermann 1997 年在《会展策划者参与决策》一文中指出会议策划者对举办地的影响，通过数据模型分析得出，经过策划的会议更容易被感知和接受。美国 Hanlon A.在 1982 年出版发行《贸易展览会营销组合》一书，指出贸易展览会是行之有效的营销工具，通过展览会可以宣传品牌、梳理形象、提升交易额等。会展不仅可以催动会展举办地的经济快速增长而且能够带来社会效益，Dimanche（1996）认为会展的综合效应当从经济和对举办地的基础设施的贡献度两个层面来衡量。总之，他们的研究主要集中在会展产业的经济功能；会展业品牌的形象塑造这两个方面。 63212

（二）国内研究现状

国内关于展会的研究与欧美等国相比起步较晚，且受到政治和经济因素制约，初期研究的领域也局限于农产品展会等。近年来国内的学者也将研究放在了展会与区域经济发展方向。如，郭牧博士（2008）在《会展与区域经济的发展——以中国义乌国际小商品博览会为例》一书中，剖析了会展业与区域经济的互动机理。同时也有部分专家注意到了展会对于城市形象以及软实力塑造所发挥的作用，徐燕（2010）如何借鉴德国先进会展经验，打造南宁会展城市软实力；王爱莉和周彬（2004）的通过对“展览王国”汉诺威的研究得出了上海举办世博会的启示等。 

在知网中搜索关键词“展会”会出现近4晚篇文章，而关于“展会”和“城市形象”的仅有200余篇。

（三）发展趋势及评述

正如上文所述，虽然国内关于会展行业的研究日益升温，但具体到某一大型展会的研究特别是对于城市形象塑造的综合性研究比较少。随着“绿色”、“共享”等发展理念深入人心，以绿色经济发展为契机，为了繁荣城市经济，提升城市区域影响力，环境等主题展会必定会成为业界的研究趋向，该领域的空白也将在不久的将来被填补。