关于汽车产品广告的现状和水平，我们分别就国内外的情况进行查看、分析和比较。中国国内：我国汽车广告的重要优势在于本土化特色，通常国内汽车广告结合中国本土文化特色、风俗习惯和感情因素等中国文化特色，抓住中国人随着经济的迅速发展而对汽车产生大量需求这一因素，增加消费者对于汽车的亲切感，通过广告来吸引消费者的目光，从而增加消费者的购买欲望。而与国内其他行业相比，我国汽车广告尚处于摸索阶段，还没有形成系统的经验和教训，盲目性比较强，未能根据自己产品的特点来进行针对性的投放和创意。广告的同质化和偏好夸大的、网络化的语言使得广告有时带有哗众取宠的色彩。广告创意单一、表现形式传统、活动缺乏整体规划，这使得我国的广告总有似曾相识的感觉，往往投入大于回报。固定的模式会让消费者产生疲劳，从而使得经销商收不到期望的回报。70964

国外：国外的汽车行业发展早，广告方面注重创意性和说服力，在二者结合方面更加具有经验，完成度较高，具有更好的表现力和吸引力。在汽车广告中，户外广告的发展更快，多数拥有完整的剧情，让消费者能够接受广告中的内容。但是，由于偏向剧情性，和中西方的文化差异，使得国人不太能理解广告中想要表达的重点，有时剧情过于拖沓，令人乏味，这就让消费者没有了观看广告的兴趣，从而无法吸引大量的、潜在的中国消费者。论文网

发展趋势

如今的汽车行业在全球都占据了举足轻重的位置，大量汽车的生产，使得汽车广告对于汽车销售、品牌树立都有着重要作用。因此，设计一个好的汽车产品广告能够帮助企业更好地盈利以及树立企业的形象。从现如今的发展趋势来看，汽车广告设计可以有以下几方面的革新：

独立的创意

所谓“设计的来源是模仿”，但是模仿过多就没有了创新，甚至成为了抄袭。所以为了更好地吸引消费者，一个有创意、令人耳目一新的广告设计是至关重要的。但是创意也要求让消费者所以接受，这样才能得到广告利益的最大化。

吸引人的亮点

一个好的汽车广告，要拥有一些让人眼前一亮的点，使得消费者一听到或者看到就能想起这台汽车或是这家企业。通过着重或是反复介绍和提醒广告汽车的特点之处，让人明白汽车的亮点，由小及大，以加深产品和品牌给消费者的印象，这也将在今后的汽车广告中占据着主导地位。

特殊的表现手法

作为使用静态图片制作的网络广告，特殊的表现手法制造出动态的效果，使得整个广告有动感效果，是非常重要的。现如今很多的广告使用的是“以静制动”的形式，增加线条和光感特效会让广告中的静态汽车拥有动态效果，呈现出飞驰的感觉。

另外，添加互动的表现形式，结合了当今互动屏大量运用的现状，使得除了观看固定视频广告外，可以通过触摸点击得到需要的信息，以放大的形式、详细地介绍的汽车产品信息，或者连接到相关网站上，让消费者了解得更多、更清楚。这也是汽车广告发展的形势所在。