国外研究现状最早最著名的微博是美国的Twitter，是现在世界上用户规模最大的微博网站，在全球120多个国家拥有至少超过18种语言的用户。根据Twitter数据分析师凯文·威尔（Kevin Weil）的分析，目前Twitter每日发帖总数已经超过了5000万条大关，相当于每秒发送600条帖子。在2007年的时候，Twitter每日的发帖量就有5000条，可见其强大的影响力。除了推特之外，国外的微博网站还有谷歌旗下的Jaiku、雅虎Meme及加拿大的Plurk等。但是推特的一直占据主流地位，因此国外对微博的研究主要集中于Twitter。笔者在相关的数据库中以Micro－blogging、Microblog进行检索，会发现多数文献都是有关Twitter的研究，而这些研究Twitter的文献主要是集中于经济管理（含营销领域）、传播理论、人文社科等领域。从研究方法上看，定量研究居多；从内容上看，主要是涉及宏观研究、企业营销等方面。72402

其中，企业营销领域是Twitter的研究热点。巧用名人效应制造营销效果是Twitter的一大亮点，换句话说就是Twitter巧妙地运用了名人营销，比如美国奥巴马在Twitter上注册了自己的用户并将自己的行程发布分享，使其在竞选美国总统的时候发挥了重大的作用。而后，日本的领导人也在Twitter上注册了自己的账号，期望能拉近自己与民众的距离。微博营销在国外的发展要比中国早一些。尤其是Twitter上的营销更是无时无刻在进行。Daniel Amersdorffer强调Twitter是一个可信赖、具有真实性的平台。企业可以发挥Twitter在社交网络中营销传播的关键作用，以此来吸引目标客户。

2国内研究现状

作为一个独立提供微博服务的网站，Twitter是国外微博发展的主流，因而称为学术界和企业界的研究对象。相比于国外情况，国内的微博市场主体是新媒体下的基于门户网站的微博。其中，新浪微博的用户数已经突破一亿了，这使得国内学者对微博的研究主要集中在新浪微博上。但是总的来说，微博在国内还属于新生事物，所以目前国内还没有专门叙述微博的著作。在论文方面，由于国内微博网站的发展还不算长，有关的微博著论文也大多以Twitter为研究范本，研究内容主要集中在微博的用户特性、营销传播、盈利模式等方面。论文网

在用户特性方面的研究，杨成明、袁毅从用户信息交流角度对微博进行了研究。从他们收集的数据分析来看，微博拥有良好的信息传播架构，高度被关注者更容易成为意见领袖。王晓光分析了微博的运行机制，以新浪微博为研究对象，提取3000条信息作为样本，对用户的转发与评论、发博途径、发博数量等用户行为及关系特征进行分析，这些研究都有利于促进微博信息资源的利用，从而为开展微博营销奠定基础。

在营销传播方面的研究，乔金呈从欧莱雅和戴尔在中国开展的微博营销活动入手，分析出企业微博有如下营销优势：节约营销成本、双向沟通及时公开、信息传播便捷高速，强调由于微博的盈利模式还在探索之中，企业的微博营销还是处于初级阶段。另外，学者吴敏对基于微博客的媒体营销进行了深入研究，首先分析了微博客平台使用于媒体营销的原因，总结了媒体营销在微博客中运用的方式，比如制造热点、构建广告发布平台等，最后提出有效的营销方法。

综上所述，国内在微博营销领域的研究也取得了一定的成绩。但也存在一定的局限性，比如大部分的研究都是基于定性角度，缺乏实证和定量研究，研究的深度也不够。因此，我们有必要在研究国内外现状的基础上，对企业微博营销传播做系统的研究，并通过实证分析，提供有效的营销传播模式。