本文将中国知网作为主要数据库，通过检索发现国内对于微信公众号广告的相关研究从2012年初出现，2015年年尾出现较为集中的微信公众号广告研究，国内关于相关领域的心理分析也颇多，通过对类似文献的搜索、筛选、参考、比较，在掌握新媒体广告的基本知识基础上，为本文的研究提供参考依据。

管玉娟（2015）首先对微信推广的优点进行了分析,进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧,以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考。

王思文、赵楠（2015）通过自主建立微信平台,在不同平台上推广不同性质的广告,在相同平台上推出不同性质的广告,研究不同广告模式给企业带来的收益。经研究发现,微信广告发布的内容中,服务性广告更受受众青睐,持续关注度较长;而促销广告等显性广告,在短时间内可能会引起受众注意,但不久即被受众遗忘,无法获得持续关注。

李敏富（2016）针对微信广告监管的难点与对策进行研究，并提出相关治理建议。

综上所述，本研究基于总结和梳理前人的研究成果，发现微信广告的灵活性、娱乐性、多样性、娱乐性和信息性都是衡量微信广告价值的重要标准。整理与分析微信公众号的广告特点及价值，有助于本文第四章中对比分析微信公众号广告与其他新媒体广告的异同。