旅游品牌视觉化研究是近 20 年才开始陆续有相关研究，但相应文献则比较少。以国内研 究情况为例，通过中国知网检索，结果可以分为三个阶段：在 2000-2003 年，相关文章数量 非常少，2001 年仅有 2 篇，到 2002 年仅达到 19 篇。从 2004-2006 年，相关文章的数量增长 逐渐加快，到 2006 年增加至 113 篇。2007-2009 年，则达到 335 篇。由此可以看出，旅游品 牌视觉形象的被关注度日渐提高。 目前信息越来越趋向透明化，快速化，便捷化。旅行者很 容易通过线上或者线下旅游品牌的推广宣传来选择自己的旅行去向，对旅游视觉形象的关注 度会随着经济增长而不断被引起重视。80451

1 国内研究现状

90 年代末以来，地理学家陈传康先生等研究学者对于旅游地形象给予了重视，并充分地 鼓励和肯定了对旅游地进行形象研究及设计，并在实践中将旅游地形象导入进各个旅游地中 去。像国内的旅游品牌符号，赫赫有名的“好客山东”（图 1。1）、“多彩贵州”，

以精炼的几个字概括该地的形象，鲜活而生动。以少数民族聚居的云南为例，云南旅游的成 功发展经验，是由从资源宣传到品牌形象宣传的道路。云南省少数民族种类繁多，各民族绚 丽的民族文化并孕而生。自然、人文等旅游资源不胜枚举。云南旅游以一个整体的形象来带 动该地区旅游的发展，丽江和大理、西双版纳等也一并提升了影响力。从与客源地不同的文 化符号不仅反映旅游地的文化特征,而且对于游客有异地吸引力。目前,国内大多数旅游地是以开发自然旅游资源为主,故旅游标志色彩多以绿色为主色系,辅以当地的特色色彩。绿色代 表自然、环保、平和安稳等;橙色代表太阳、奔放热情的情绪标签等; 蓝色代表蓝天，洁净等。 如桂林形象标志 ,标志设计通过对“桂林”字型的解构重组，（图 1。3）利用山水的倒影关系 巧妙的勾勒出“桂林”字样。如此一来，文字和桂林山水的风貌完美的融为一体。论文网

2 国外研究现状

国外在旅游品牌形象研究这方面更为具体， 2002 年，Nigel Morgan 和 Annette Pritchard 等编辑出版了《旅游目的地品牌管理》，许多专家学者开始对旅游目的地进行研 究分析，设计领域也展开了一系列设计实践。美国纽约是世界上第一个开始设计城市宣传标 志的城市，而西班牙则是第一个以国家身份，设计旅游品牌。宣传标志是一个引人注意的阳 光国徽，（图 1。4）标志根据西班牙旅游业打出的“阳光普照西班牙”的口号，邀请绘画大 师米罗设计出十分抽象、意味无穷的“黑太阳”的形象标志,红、黑、黄三色强烈对比，把 西班牙旅游产品的主要特点—— 阳光，集中地表现出来了。使人看见那标志，便会联想到 灿烂的太阳和温馨的海滩还有热情洋溢的西班牙人民，以吸引着全世界各地的游客，同时促 进旅游业如西班牙旅游。

再以西班牙的阿拉贡为例，阿拉贡举办的旅游形象标志设计比赛，将旧的城市标志重新 换掉，新的标志是一个大的“A”。（图 1。5—图 1。6）“A”字也是阿拉贡西班牙语 Aragón 的 首写字母。并将其运用在周边里。让游客一目了然并且能很直观地将阿拉贡这座城市与其他 旅游城市很好地区别出来。而且在旅游纪念品的设计上也同样可以运用标志的元素和形式， 设计出具有独特性的旅游产品，打上专属于阿拉贡的烙印，给游客传递深刻的印象，并且有 品牌性，增强当地民众的归属感和自豪感。旧的 logo 在识别性上较弱于新的 logo，且少了一 份趣味性。新的 logo 可以直接用在各种周边，如户外广告牌，公交站牌，整座城市都洋溢着 活力和生机。