随着互联网技术的发展、智能手机的普及、移动用户的增多，网络直播平台如雨后春笋般大量涌现，竞争激烈。笔者在知网、万方、维普等各大文献库中收集网络直播的相关资料的过程中发现，大多文献研究缺乏数据作证，是概括性研究，可能由于直播平台兴起时间不长，数据收集相对困难。目前学术界大致从发展模式、传播特征的角度来探讨网络直播平台的现况和未来趋势，并分析了目前国内直播平台中出现的问题，对网络直播平台的可持续发展提出了相关建议，具有一定的参考价值。81768

从传播学角度，纪蓓（2016）从传播主体和传播内容两方面入手分析网络直播平台，深入探讨了直播平台迅猛发展的原因以及其背后的传播模式。纪蓓认为用户生成内容（UGC模式）是网络直播平台的核心理念，这与笔者从内容生产模式方面所探讨的如何做好内容营销中的观点相一致。纪蓓通过分析得出用户生产内容模式下的全民直播是如今网络直播平台在进行信息传播时的最大特点，不仅在内容上实现了丰富性，能够拓展直播内容，满足了大众不同的爱好需求，而且实现了内容的实时制作和传播。所以传播的效果得到大大提高，用户粘性的增强为网络直播平台带来了巨大的价值。与此同时，纪蓓也提出了内容生产模式虽然解决了入口问题，但是却难以保证内容质量，这是直播平台在未来发展中需要解决的重要问题。王星伟（2016）以传播学的视野和“花椒”直播平台为例探讨分析了网络直播的传播模式浅谈了其正面和负面的传播效果，最后从网络技术、传播者、受众、投资方角度提出了几点思考，但是这篇文献研究内容太过笼统宽泛，缺乏深入分析，参考意义不大。论文网

从直播平台的运营及盈利模式角度，由于游戏直播兴起时间较早，文献研究主要集中在电竞游戏领域内的网络直播平台，从兴起、现状、规范三个方面进行论述，具备一定的参考价值。卢紫馨（2017）以YY直播为例，主要通过分析研究YY直播平台的商业模式和盈利情况，并结合当前主流网络直播平台的优缺点和现状，对直播平台的发展模式创新提出了有价值的建议，对笔者的论题研究带来一定的帮助。张志鹏（2015）主要论述了电子竞技的媒体形态从最早的电视节目到国内电竞游戏直播平台的诞生过程，强调了电竞对网络直播平台发展的重要影响。张志鹏分析，电竞游戏直播平台并不直接提供内容生产，而是进行资源整合，通过主播和观众来生产内容，完成最终消费。文中提出，“直播平台中观众不是平台的观众，而是主播的观众”，而这可能会成为威胁直播平台发展的负面因素。

对于网络直播平台可持续发展模式的探究中，马铨（2016）在分析内容形式的创新中提到网络综艺将是直播内容创新的新突破口。马铨认为，在用户生产内容（UGC）模式向专业用户生产内容（PUGC）转型的趋势下，网络直播与网络综艺的结合实现了直播综艺的模式创新，是直播平台在未来发展中的必然需求，也是用户对优质内容的需求。蒋进红（2017）以媒体人的视角，论述了网络直播兴起的原因，分析了网络视频直播的优势及特点，并根据在网络直播平台在节目内容、盈利模式中存在的问题及瓶颈为推动网络直播平台的可持续性发展提出了建议对策。蒋进红认为从内容入手，注重内容质量的优化和提高是网络直播平台赢得更多观众的王牌，这也是直播行业发展的必然要求。

以上文献都是从网络直播迅速兴起这一现象以及出现的问题进行探讨，但笔者认为研究的还不够深入，并且对于直播行业存在的问题没有提出全面并具有可行性的解决方法，对于网络直播行业的内容营销模式、未来的发展未能提出参考性的建议，而这一内容正是笔者这篇论文所要研究的重点。