网络时代音乐产业的困境与出路(2)
一、网络时代音乐产业概述
（一）音乐产业的概念
提到“产业”，就一定会与经济挂钩，因此“音乐产业”一词出现的同时，也产生了“音乐经济”、“商业音乐”等相关表达，总而言之，音乐产业作为文化产业的下属分支机构，在文化产业的发展历程中扮演者着极其重要的角色---先锋产业。究其价值来讲，音乐产业不管是在经济范畴内，还是文化范畴内都起着很大的作用。
由于每个学者研究的侧重点不同，所以对音乐产业的概念界定始终没有得出一个统一的答案。音乐产业，指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。 音乐产业，即所有与音乐相关的文化产业的总称。 联合国教科文组织对音乐产业下了这样的定义：音乐产业指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配音乐产品和服务的一系列活动。简言之，音乐产业就是通过商业化和工业化方式所进行的音乐产品和音乐服务的生产、再生产、供应和传播。
根据以上观点，我们可以这样对“音乐产业”进行解释：音乐产业是利用市场化手段，进行音乐产品的创作和音乐服务的提供，进而满足人们的精神文化需求。另一个解释是，音乐产业又称商业音乐，是对通过销售音乐或音乐衍生品而获得利润的企业的总称。获取收益的手段有很多种，比如销售唱片、举办个人演唱会等。
综上所述，我们可以把音乐产业定义为：以市场化手段进行的，能满足人们精神文化需要，并形成一条完整的产业链条的一系列文化产业的活动总称。
（二）音乐产业的发展模式及特点
音乐产业的发展模式主要是由网络数字音乐出现前后来划分的，分别是传统模式和网络模式，下面从三个方面对这两种模式作一比较。
1.音乐的传播与体验方式
在网络还未出现以前，人们欣赏音乐的方式主要是使用磁带机、CD机来播放购买的卡带、CD。这种方式使得人们获取音乐的数量非常有限，而且播放的场地也有所限制。而网络、数字音乐的出现，打破了这一弊端，改变了音乐的传播方式，实现了网络存储、硬盘存储、让存储数字化，计算机也就成了新的音乐播放设备，与此同时电子计算机也提供音乐获取、存储备份的功能，硬盘存储、网络存储让歌曲数量不再受限，用户可以更大范围地搜罗与欣赏歌曲。网络的出现使人们获取和欣赏音乐变得更加方便快捷，音乐类型也更加丰富。
2.音乐产品的销售渠道和方式
网络出现之前，音乐的获得主要是通过音像店的钱物交换过程得到，在音乐产业鼎盛的时期，音像店是吸金比较多的店铺。但随着网络的发展以及新的技术手段的出现，人们消费音乐更多地是采取数字化的手段，这也就形成了传统销售渠道与在线销售互补共存的局面。例如，美国的苹果公司，他们是基于技术，音乐与终端同时销售，特殊的地方购买特殊的音乐，然后在特殊的终端欣赏。
3.音乐产业的营销模式
就营销模式来说，传统的营销模式具有间接性、单向性和多层次性的特点，生产商要想发布产品信息，主要是通过传统的宣传手段让消费者了解到产品的信息，如媒体、广告、宣传、户外活动等方式，在传统的营销模式中，制造商不能准确地把握消费者的信息反馈。此外，消费者要想获取产品信息，需借助重重的媒体，因此，生产商就要在营销策划上做足功课。就消费者而言，被层层利润剥夺，音乐产品的价格也就水涨船高了。而新出现的网络营销模式大大削弱了传统的营销模式，因为生产者与消费者不再需要媒体来传话，而是直接通过网络接洽，达成交易。现在有些歌手并不签约任何唱片公司，直接把自己的作品放到网络上，不仅消费者可以第一时间欣赏到优秀的作品，作者本人也可以及时收到听众的反馈信息，网络正在改变着人们的生活。
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