在食品包装中，字体的设计必须要和整个包装的设计彼此搭配着进行。在包装设计上，文字的运用需要合理、谨慎，做到虚与实相结合、合理安排疏与密的相互关系，从而达到图形文字相结合，呈现包装的个性化设计。文献综述

    一个优秀的字体设计，必须要做到识别度高、能够在消费者心中留下很深的印象。文字设计时因为文字每根笔画的粗细变化、字与字间的间距大小不同，都会给人带来完全不同的视觉体验。除此而外，字体设计中的正负形关系也会给包装的辨识性带来一些影响。文字的表现需要有侧重点，同一包装上会有一些说明性的文字，但这些文字分为主要及次要的，需要明确包装想要表达的重点，在编排上将识别性提高。

2．2  图形

图形一词源于希腊文“graphikos”和拉丁文“graphicus”,并通过德文转化而来成为“graphic”,意思是指：由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号。在中国，“图”字的本意为“谋划”，引申为“绘、画”，是一种表现方式，具有可视性，“形”即有形式的无形意念，也就是思维方式。因此图形的本意应该是通过可视性的设计表现来传达具有创造性的思维，具备视觉设计的原理。[[[] 张璟。汉字图形在现代平面设计中的应用[J]。艺术品鉴，2015，（1）：7-7]]

对于消费者来说，图形是最容易吸引人的兴趣并想要去更深入了解的元素。与文字说明来对于，人们往往对商品包装中的图形记忆更加深刻。而好的图形设计甚至可以直接对消费者的消费行为起到直接的影响作用。

图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。[[[] 黄晓琳。浅析在包装设计中图形的应用研究[J]。课程教育研究，2014，（16）：284-284。]]图形在向消费者传递信息的同时，能够通过不同的风格带给人不同的心理感受。图形表达信息的手法有很多种，通过夸张的方式将产品的特点进行艺术性地放大或变小，让人感受到更加趣味化；拟人化的形象让人更加能够产生共鸣，从而感觉更加有亲近感；卡通形象在儿童食品包装中被大量使用，小朋友对可爱的卡通造型会更加感兴趣，尤其是熟悉的形象对他们的吸引力则更大。

时代在进步，人们对图形也有了更加深入的了解。中国早期产生的图形很多都具有很强的象征意味和深刻的寓意。比如中国的传统图形“龙”、“凤凰”等，在现实生活中，这些都是不存在但却很神秘、很伟大的形象，寄托了人们对于美好的憧憬。类似的中国传统吉祥图案有很多，这些吉祥图案巧妙地运用人物、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，运用指物会意、谐音寓意、感镜悟意、宗教禅意、吉祥文字用语的直接应用及一系列数字化的吉祥含义等手法创造出图形与吉祥寓意相结合的艺术形式。[[[] 李志，武佳玮，韩春宇。浅析传统图案对现代居室环境的影响[J]。黑龙江史志，2014，（11）：来自~优尔、论文|网www.youerw.com +QQ752018766-

    364-364。]]

图形可以不受语言、国界的限制让人轻松地理解接受。图形符号风格鲜明，不仅能够直观地让消费者接收到商品的相关信息，同时也可以表达品牌的相关理念，给品牌的宣传加分。

图形的设计要从商品主题开始，找到商品所独有的特征特点，从而确定创意的核心。通过具象、抽象或装饰等表现形式来传达设计的核心思想。设计的图形要风格鲜明，具有自己的特色，要能够直观地展现产品的特点，与品牌形象相辅相成。