3。2。3基于研究模型的实例对比分析——以《大圣归来》、《大鱼海棠》为例 11

4、基于微博的电影口碑营销中的问题与建议 14

4。1基于微博的网络口碑营销中存在的问题 14

4。2进行微博口碑营销时的合理建议 15

4。1 选择正确的口碑营销话题点 15

4。2 善于抓住热点话题 15

4。3 适度运用舆论引导 15

4。4 具有目标针对性的互动方式 15

5 结束语 16

1引言

1。1选题背景及意义

1。1。1选题背景

二十一世纪的现在，中国已成为世界最庞大的电影票仓，国内外的各类电影作品蜂拥而至，过度泛滥的电影市场使电影企业不得不用更多的营销手段来扩大电影的影响力和传播力，才能有更高的票房成绩。而伴随着互联网行业的崛起，比起单纯的接受信息，人们参与信息传递的热情越来越高，口碑营销的影响力也不断被强化。这时，具有极强互动性的微博成为了口碑营销的一大阵地，使口碑营销有更快的传播速度、更大的传播范围，让口碑营销也成为电影整合营销过程中最重要的一部分。

1。1。2选题意义

1。1。2。1总体意义

人们选择影片时，越来越受电影口碑的影响，接收电影口碑信息的渠道也越来越多。从电影上映前期的影片宣传，引起更多人的关注传播；到电影上映中的口碑造势，产生更大的观影热情；乃至电影下架后的口碑收集反馈。口碑营销现在已经成为电影发行的重中之重，口碑营销造就票房神话成为电影市场的共识。但是过度的追捧使得口碑营销已有被滥用的现象。究竟什么才是网络口碑营销应该重视的因素？现在电影市场的微博网络口碑营销存在哪些问题？

本论文通过研究现在电影市场的微博口碑营销策略与影响因素等，总结归纳其中存在的问题，对现有口碑营销方式提出合理的建议。

1。1。2。2理论意义

本文由对自媒体的理论研究，对基于5T理论的微博的口碑营销影响因素进行问卷调查，通过建立横向时间节点与纵向影响因素的模型充分分析电影在微博进行口碑营销的步骤。为微博的网络口碑营销研究做出一定的理论支持。 

1。1。2。3实际意义

随着口碑营销的滥用，企业逐渐偏离口碑营销的最初目标。本文希望能过通过问卷调查并分析数据，建立模型并对现有实例的网络口碑营销对比研究，提出问题，为企业进行正确的口碑营销方式提出意见，进一步优化电影作品的微博口碑营销策略。

1。2研究内容

1。2。1查阅文献，总结微博网络口碑营销的影响因素并设计合理调查问卷，通过统计分析得出主要影响因素。

    1。2。2通过对案例进行研究及对比分析，结合得出的影响因素，总结目前电影在微博口碑营销中的突出问题。

    1。2。3结合案例分析的结论以及相关理论总结，为电影在微博中进行有效地口碑营销提供可行性建议。

1。3研究方法

1。3。1文献调查法：本文通过调查研究口碑、网络口碑、微博、网络口碑影响力等方面的文献，对基于微博的网络口碑营销的影响因素进行系统性梳理。在有足够的研究文献基础上严谨地提出假设。来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766