表1 对苏州游客的出游目的调查

主要目的观光旅游度假休闲 探亲访友 会议 疗养 公务或商务出差 其他 缺省

频数 473 86 95 13 6 116 141 45

百分比 48.5%8.8% 9.7% 1.3% 0.6% 11.9% 14.5% 4.6%

排序 1 5 4 6 7 3 2

世界旅游消费中，旅游购物的比重越来越大。但现有的旅游产品缺乏创新性，产品单一。缺乏代表性，无法展现地方特色。缺乏宣传力度，不能广泛的让消费者了解。缺乏实践性，不能很好的利用在日常生活。纵观世界各地的旅游业发展状态，旅游产品的创新设计有很大的发展空间。

加拿大创意智库机构2013年的一份研究报告，对英国、法国、美国、德国、加拿大、日本和澳大利亚7个国家入境游客的首选目的进行了调查。该调查也发现：以文化内容为首选旅游目的的各国游客，平均比例达29%;在日本，这个比例达到34%,在美、德、英，该比例均达30%以上。特色鲜明、人文发达、软实力强盛的城市和国家，文化旅游的项目形式吸引游客相对较多。旅客朋友们在文化旅游中获得的价值，比在自然观光、逛街购物等旅游活动中更加具有丰富的价值。这就为创意设计提供了发挥空间。而它所消耗的，不是土地等固有的不可再生资源，而是人的创意、智慧、知识、科技等的可再生资源。因此，文化旅游项目，才是真正意义上的旅游文化之根。

无论世界上有多少种不同的人，无论地球上的资源多么不同，但每个人都会在心中向往文化的传承，向往去领略不同的文化不同的风景。所以旅游业应运而生，随之旅游纪念产品也接踵而至。

1.2现有产品的问题

通过调研发现，现有的旅游商品设计多为工艺品，在产品方向较少，寿命短，旅客买回去后不实用，过一段时间就会被遗忘。现有产品多为直接将当地的风景加入产品中，缺乏创新性。

以下列举一些旅游纪念产品：1、“金榜提茗”创意茶具，在古代，科举几乎是文人志士入朝为官的唯一途径。

工艺品中以犹如皇帝的冠帽造型作为茶壶，金榜造型为茶具底座，而茶杯则以古代官帽为原型，呈方形平口形态，在使用过程中可以双手抓握，就像古人行礼作揖般生动地再现茶文化礼仪。俯瞰整套茶具，茶杯与底座的漏水小渠匠心独到，巧妙的构成了官帽形状。

图1-1 江南贡院主题纪念品

2、勺筷的设计取材于黑胡桃，在作品的成色表现上比一般的松木更加富有质感，气质上更加醇厚典雅。

“勺”——勺柄采用树枝生长的最自然的姿态，勺的形状选取为紫薇果实的正六边形状，这在形的方面使得作品充满灵性，不再给人感觉这是一件死物，而是一条富有生气的鲜活的生命。