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摘要 本文通过分析和研究市场上现有的宠物用品品牌，结合自己所学的色彩，图形，标志，包装结构等各方面的专业知识，完成“汪仔”牌宠物用品一系列的包装设计。如何借用合理的图形来体现宠物用品品牌特色？如何从色彩的视角来平衡文字与图案的关系？本人在实践过程中，得出的经验是，力图以案例为依托，探究品牌的表现力，只有把理论运用到实际中，才能设计出别具一格的宠物用品品牌包装。 35865
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关键词 宠物用品、品牌、包装结构
Abstract The article through market research and analysis of the existing brand in pet products, combined with color, graphics, logos, packaging structure and other aspects of professional knowledge which I have learned to complete a series of packaging design of the "Wang " brand pet products. How to use reasonable graphics to reflect the pet brand features? How to balance the relationship between text and pattern from angle of view with color? The experiences that I have learned in the practice process is exploring the expressive force of the brand on a case-by-case basis and only applying theory to practice can design a unique pet products brand packaging.
Keywords: Pet products, brand, packaging structure
目录
摘要 . i
Abstract i
引言 . 1
第一章概述 . 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的与意义.1
（三）研究内容.1
（四）研究方法与手段.1
第二章宠物用品品牌的市场现状 . 2
（一）市场上现有品牌分析 2
（二）宠物用品品牌包装案例分析 2
（三）总结现有宠物用品品牌包装的优点和缺点 2
第三章“汪仔”宠物用品品牌包装设计说明 . 3
（一）设计构思 3
（二）logo设计 3
（三）图形设计 4
（四） 字体及排版设计 . 4
（五）色彩设计 5
（优尔） 纸结构设计 . 6
（七） 海报设计 . 6
第四章总结 . 6
（一）全文总结 6
第五章最终设计成果展示 . 7
致谢 . 9
参考文献 10
引言 随着人们生活水平的提高，宠物的数量也随之增长，宠物经济产生的连锁效应不可小视，例如有宠物食品、宠物用品、宠物玩具、宠物美容、宠物医院、宠物保险等等。据报道，目前中国宠物用品一年的交易额已超过 100 亿元，消费者都是以女性为主，但是市场上的宠物用品包装却难以突破创新，所以包装设计的发展已经迫在眉睫。
一、概述
（一）研究背景 近年来，众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国的宠物行业。据统计，我国宠物用品生产企业数量已经超过了 4000家。然而，我国宠物用品市场的主要特点是商品种类繁多，市场潜力大，宠物用品品牌认知度却依旧不高，消费者没有指定要购买的宠物用品品牌，包装设计缺乏竞争力。
（二）研究目的与意义 我希望通过本课题的研究能对宠物用品包装设计的流行趋势和专业设计规范有更详细的了解，提高我在包装设计各方面的能力。将收集到的相关信息通过筛选、过滤与梳理，结合字体设计，图形设计等，达到美观，简洁，并且符合市场要求和生产。使用各种设计手段使我的包装设计更具品牌特色。
（三）研究内容 国内宠物用品包装设计的现状。logo、图案、色彩、包装造型、材料等构成要素。产品特性与包装设计的结合。包装造型的考虑与设计，包装材料的考虑选择。