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摘 要 中国医药学已经传承数千年，是中国人民智慧的总结、文化的精髓，本课题从传统中药入手，融入现代设计元素，通过查阅相关文献，借鉴设计资料，革新传统中药视觉呈现，使传统中药与现代设计碰撞出新的火花。 以一系列的视觉设计与传播实践为路线，以在青年群体中普及中药养身知识为主要目标，自拟“药”品牌，取用30 日常中药，根据五大药效将其区分，融汇插画、设计元素将浅显的中药知识灌输给年轻群体，帮助他们轻松掌握这30 中药的特点、烹煮方式、疗效，有病痛时治疗病痛，无病痛也可用正确方式食用这几中药达到预防疾病、强身健体的效果。中药文化博大精深，本课题不是对中药进行深刻的研究性学习，而是旨在利用创新的表达方式激发这部分青年群体了解中国文化精髓的兴趣 ，树立部分青年群体的中药预防疾病观念，为传统文化的传播做出一份努力。 37221
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毕业论文关键词：传统中药；现代设计；创意表现
Abstract Chinese Medicine and Pharmacy, which has been developing for thousands of years, becomes one of the most essential and important wisdom of Chinese people and Chinese culture. Through referring to some related literature and several designingmaterials, this essay renews the traditional visual presentations of Chinese medicine and Pharmacy with the modern design elements from the perspective of traditionalChinese Medicine. Based on the vision design and communicational practice, this study adopts 30 kinds of commonly-used traditional Chinese medicines, which are classified according to their efficacy, to help the teenagers and youth to get some basic information of some traditional Chinese medicines varying from their features to their efficacy. Therefore, the youths can either preliminary judge their symptom when necessary or preventthem from the illness in the most proper way. The study here aims to use some creative methods to activate the interests of our youth nowadays to realize the importance of the Chinese Medicine and Pharmacy. It may also help the youth to establish the correct attitudes about the prevention of the illness in the area of traditional Chinese medicine and pharmacy.
Key words: traditional Chinese medicine and pharmacy; modern design; creative presentation
目录
摘要1
前言2
第一部分课题简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题缘由与过程说明3
二、课题社会现状分析3
三、毕业设计课题介绍4
（一）课题主题4
（二）课题目标4
（三）主要研究内容及思路4
（四）工作重点、难点，要解决的关键问题5
四、课题计划6
计划安排6
五、课题总体评述与个人小结6
（一）课题总体评析6
（二）个人小结7
第二部分前期课题调查
课题调查组织实施过程说明8
第三部分“药”设计表达传播定位
一、传播环境确定8
二、传播对象确定8
三、传播概念定位8
第四部分“药”传播策略及创意设计
一、传播目标与传播对象9
（一）传播目标9
（二）传播对象9
二、广告媒介选择9
三、创意设计9
第五部分作品设计完稿
（一）“药”logo设计13
（二）字体设计13
（三）中药插画绘制15
（四）“药”包装设计17
（五）“药”画册设计19
（优尔）“药”吊牌设计33
（七）“药”周边设计34
参考文献
附录：调查问卷
一、毕设选题缘由与过程说明 选题的时候，一心想通过毕设给自己四年的大学画上圆满的句号，所以毕设选题命令一下达，就已经干劲十足。那段时间舍友、班级同学陆续想到了自己要做的题目，我想了很多题目，但是都觉得没新意、没意思，我总是整个毕设的基础重点放在自己感兴趣这几个字眼上，这样也不至于在遇到做题瓶颈轻易就放弃更换选题了，只有自己想做才能做好。平时，我自己也喜欢浏览各类设计网站，看过很多国内设计师将现代设计与传统中国文化相结合，最印象的是看到很多设计师对中国的 24 节气进行了字体及平面的设计。这几年的课程中我对自己设计与书籍装帧格外有兴趣，所以虽然没有确定选题，但是已经开始想象布展摆台的情景。回想起高中高考时候的同学好几个在平时调理身体的时候服用中药，尤其是高考临近的时候，常闻到同学身上浓郁的中药儿特别ᨀ神。中药博大精深，但是同龄人中对中药有了解的屈指可数，甚至多数的都像我一样，很基本的中药知识都没有。众所周知中医药可以预防疾病强身健体，身体上如果出现了微小病症， 通过中药的及时调理还是很有疗效的。 怎么样让大家开始对中药产生兴趣呢，传统中药怎么样让更多青年群体愿意去了解呢，自己生小病的时候能否为自己抓药呢，基于这几个原因，我将选题的主要对象设定在“中药”上。我学的虽然是广告设计，但是我更偏向视觉传达设计，所以决定选题的表现手法就以现代设计元素融入传统中药包装，插画元素与中药食疗相结合，利用设计手法，展现给别人不一样“”道的中药。