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1 背景介绍——市面咖啡馆现状现代社会的飞速发展，年轻人已然成为社会最主要力量，为了适应社会的发展趋势，适合年轻人气质的咖啡馆如雨后春笋般遍布大中小城市，在世界各地，人们越来越爱与咖啡为伴。随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合，人们都在品着咖啡：它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。再者，在嘈杂繁忙的生活里，更需要有一处宁静安详之地，或用来思考，或用来发呆，目前市面上的咖啡馆多以商务型为主，与我所设想的享受生活、享受宁静分道扬镳，因此在这样的形态下， “悦享时光咖啡”馆必然形成。54183
目录
1背景介绍——咖啡厅现状4
2条件分析——追求品质、惬意的咖啡馆孕育而生4
3悦享时光咖啡馆的目的及意义4
4悦享时光咖啡馆品牌形象设计方案概述4
4.1设计思路.4
4.2设计方法.5
5设计内容.5
5.1标志设计.5
5.2标志与标准字组合设计.6
5.3基础部分设计.6
5.4应用部分设计7
6创新与不足.11
结论.12
整套设计作品完成稿13
参考文献.17
致谢.18
2 条件分析——追求惬意、轻松生活的咖啡馆悄然形成“悦享时光咖啡馆”从消费者的切身感受和视觉心理入手，打造一个惬意，优雅，放松的咖啡馆。我以复古的深咖为主要颜色，省去了繁杂的设计，传达出轻松、自然的感觉。我们定位的主要消费群体是追求惬意、轻松的生活方式，喜爱安静优雅感觉的年轻一族虽然现在市场上有大大小小不少咖啡馆，但经过调查发现，这些咖啡馆大多以商务型消费为主，顾客进出多以洽谈合作为多。而在今天的生活、工作氛围下，人们出入咖啡馆再不是为了简单的喝饮料、吃快餐，而是一种享受、放松，更是一份惬意的感觉，一种品质的追求。
3 悦享时光咖啡馆的目的及意义“有那么一个地方，不要很大，却可以装得下你天马行空的梦想；有那么一个地方，不要很大，却可以让你匆匆的脚步稍微能够小歇一下；有那么一个地方，不要很大，却可以给你全世界最温暖的关怀...”这是我最初的品牌设计理念，现代化社会节奏太快，人们匆忙赶路，匆忙吃饭，匆忙生活，我希望悦享时光的咖啡馆能够让他们偶尔放慢脚步，享受生活！
4 悦享时光咖啡馆品牌形象设计方案概述
4.1 设计思路咖啡馆取名为悦享时光，取作者名字里的“悦”字，意在塑造一种享受生活的品牌形象：顾客在从想到咖啡馆到进入咖啡馆以及走出咖啡馆这一系列过程中，内心都要有一种享受、安逸的心理活动，这种要求对于设计者来说有一定挑战，现实中以蜜桃咖啡为范例，向着所设想的氛围去靠拢，重点突出 enjoy life，保留纯真的浪漫感受！ 结合这些理念将本次设计风格定位为“简单” 、 “轻松” 、 “惬意” 。从标志的设计到应用部分的设计，都体现这一风格。用大气复古的深咖色以及简约的圆形为设计基础，优雅的字体设计，中英文相结合，共同塑造了悦享时光咖啡馆品牌形象浓郁、悠扬的特点。材料运用上多采用白色牛皮纸、铜版纸等材质，突出简单、朴素，自然的感觉。设计上，轻松的特点之余更多有严谨。图案的大小、位置，字体的大小等方面也进行反复对比与修改。在最后的成品制作过程中，面面点点都做到细心谨慎，将成品做到设计时理想中的样子，做到完美状态。