摘要：“咖啡时光”想要打破传统的商业化包装，结合当地的人文习俗，创业者休闲的氛围打造属于齐鲁大地创业者重要的休闲场所。使其包装更具选购、珍藏价值，加大对梦吧以及“咖啡时光”的推广，满足创业者的休闲舒适的欲望。78544

毕业论文关键词：休闲、咖啡、网络

Abstract："Coffee time" want to break the traditional commercial packaging, combined with the local cultural custom, entrepreneurs to recreational atmosphere for the qilu earth important leisure places。 Make the packaging more choose and buy, the collection value, to dream and the expansion of "coffee time", meet the entrepreneurs desire of casual and comfortable。

Keywords：Leisure, coffee, network

目 录

1。背景介绍 4

2。现状分析 4

3。“咖啡时光”品牌系列包装设计品牌形象设计概述 5

4。1设计思路 5

4。2设计目标及要求 5

4。3设计内容 5

4。3。1 包装材料工艺设计 5

4。3。2 包装造型结构设计 6

4。3。3 包装色彩设计 6

4。3。4 包装版式设计 7

5。创新与不足 8

5。1设计创新 8

5。2设计不足 8

结语 9

“咖啡时光”作品完成稿 10

整套作品完成稿 13

参考文献 15

致谢 16

1背景介绍

 鑫茂齐鲁科技城梦吧里面的休闲咖啡吧，供应给创业者们休憩休闲、交流交友的地方，在工作中休闲，更要在休闲中工作是咖啡吧的主旨。很多创业者工作互动、头脑风暴的想法创意都在这可以促成。这里也是一种创意整合之地。结合以上用意来设计整个咖啡吧的品牌形象设计。 通过抓住咖啡的特色及餐厅的特性并结合现代设计手法，来表现自然、欢愉的设计理念。

2现状分析

早期的产品包装是在人类原始的商品交换基础上产生的，其目的在于使买卖双方便于进行商品交换，同时也为了使购买者易于携带和运输商品。进入发达的商品经济时代后，产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在产品逐步趋于同质化的当今时代，包装毋庸置疑地成为了企业市场营销的重要策略，也成为了企业塑造产品形象、提高知名度与美誉度以及宣传企业文化的最直接也是最有效的手段。论文网

随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变消费者购买商品不仅要获得物质享受更要获得一种精神是的满足和情感的需要。因此,包装设计要不断的求新求变,满足现代人追求温馨,舒适的心理需要。尤其是咖啡店品牌的种类繁多，缺少统一、系统的规划组织和引导，资源还不能得到很好地整合(如：图1所示)。并没突出咖啡的特性和店铺独有的特色，无法给予消费者对于咖啡品牌很好的认识。

市面上咖啡包装

3 “咖啡时光”品牌系列包装设计品牌形象设计概述