4 结论 23

4.1 广告展示效果 23

4.2 难点解决方案 27

4.3 未来改进设想 28

4.4 结论 29

致谢 30

参考文献 31

1 绪论

在当今科技与信息技术高度发展的时代，汽车行业、广告行业和网络技术已经密不可分。有交互功能的网络广告越来越受到大众的青睐与认可，汽车行业也更是抓紧这一大好形势，让更多的汽车网络广告进入消费者的视野

1.1 课题的目的和意义

本次毕设课题的题目是汽车产品广告设计，就是对汽车产品通过广告的形式进行推广，从而达到宣传汽车产品的效果，吸引消费者的兴趣，从而购买这项产品。本设计主要通过使用Flash等软件以及运用所学的设计相关的知识，以包含互动的表现手法得到实现。汽车产品广告设计包含以下几个方面：对汽车产品的了解；广告的创意性；广告创意的实现度；对制作广告的软件的熟练程度。

本次课题的选择和与本人寻找的实习单位有着密不可分的联系。一个汽车金融类的公司，在其中负责协助市场推广类的工作，使得自己大量接触到公司对应的汽车品牌和车型；进行推广工作又与自己所学的专业相对应，并且自己对该课题也有一定的兴趣，从而在和指导老师商量后确定了该毕设课题。论文网

那么，关于汽车产品广告设计有什么实质性的意义呢？首先从汽车方面来说，近年来，在全球国际关系、经济都步入新形势的情况下，汽车产业仍然保持了良好的发展势头。从目前的形势看，汽车产业未来前景总体比较乐观。尤其我国如今已步入了汽车社会化阶段，汽车的销售和使用量正在不断地增长，这使得汽车带来的商机不断。另外关于广告，作为宣传和销售产品的重要渠道，它的创意性和关注度会给产品带来不可估量的结果，也会给企业带来竞争力。因此，将制作汽车产品广告作为本人本次的课题内容，既结合了本人的实际情况，又和当今趋势接轨。

一个好的汽车产品广告，首先需要了解汽车产品的性能，才能在设计的广告中表现出亮点来抓住消费者的目光；其次是需要创意，创意是广告的灵魂，不一定要求独树一帜，但是要做到让消费者通过广告，了解汽车信息、相信汽车的价值，从而有了购买的欲望；更深层次地来说，一个有创意的汽车广告，不仅宣传了汽车，也能做到树立公司形象的重要作用。这就是接下来我要进行的汽车产品广告设计，其作用在于通过自己学习的和掌握的内容，对汽车产品的广告进行设计，并实现自己的构想，让人们看到它、相信它。文献综述

1.2 国内外研究现状与水平

1.3 发展趋势

1.4 课题综述

据“中国产业研究网”统计，截至2016年底，中国汽车保有量达1.94亿辆，其中2016年新注册登记的汽车就达到2752万辆，人们生活水平的提升，汽车的需求也保持迅速地增长态势。另外，现如今的汽车广告形式主要分为：电视广告、平面广告和网络广告等形式，这些对于汽车销售过程中，起到展示汽车品牌、性能和吸引消费者的功能，尤其随着互联网高速发展和交互屏等电子设配在人们生活中的普及，使得汽车网络广告在汽车广告行业占据了重要的位置。根据“中国产业信息网”的统计显示，汽车品牌网络广告投放媒体以门户网站与汽车网站为主，门户网站占汽车品牌网络广告投放总费用的59.9%，汽车网站占汽车品牌网络广告总投放费用的25.4%。汽车类广告类型多样，通栏、网幅、画中画是主要的广告展现形式，受到广大消费者的青睐。产业信息网发布的《2016-2022年中国汽车广告行业市场行情动态及投资战略咨询报告》显示随着汽车产业的互联网化不断延伸，2015年汽车网络广告投放规模为80.2亿元，同比增长32.8%。2016年汽车行业将面临变革，垂直类网站、移动端等新兴销售渠道正在构成汽车营销的多元化格局。通过以上的各项数据可以看出，汽车网络广告的前景不容小觑，这也正是本次毕设课题展示的方向。