近年来，广告作为一种覆盖面广且非常有效的信息传播途径之一，更加简单、直观、迅速地在人群中传播。另外汽车行业在中国的迅速发展，各个汽车公司也在广告行业投入了大量的资金来宣传自家的汽车品牌，以用来吸引消费者，从而提高自家的汽车销量。

目前各个汽车公司通过各式各样的形式宣传自己，其中因为近来的互联网和电子产品的快速发展，尤以网络广告受到汽车公司和消费者双方的喜爱。网络广告就是在网络上做的广告，通过在网络平台上投放广告横幅、文本链接和多媒体交互视频等形式，在互联网发布广告。其拥有更大的灵活性，无论是在时间还是空间上，可以在电子屏、手机等移动电子设备上播放，也会在网站中以通栏、网幅、画中画等形式出现，在如今的网络社会，几乎可以出现在人们生活中的每个角落。另外就是网络广告的个性化和制作费用的低廉性质，也使得网络广告在现如今的汽车行业受到额外的重视。提到网络广告，就不得不提到其交互性质，这可以让我们在网站或网络平台上看到自己感兴趣的汽车产品时，选择进一步了解汽车信息，从而获得有效的实时数据，也可以及时向汽车公司提出自己的意见或建议，以供企业做出适当的反馈和调整。

汽车网络广告的设计，需要结合企业实际情况和突出广告的设计灵感，并且以现代化的信息交互技术来展现汽车的细节部分。通过对相关资料的查询和对相应技术的学习和运用，配合自己的想法和灵感，制作一个符合现代风格和技术的汽车产品广告。来.自>优:尔论`文/网www.youerw.com

1.5 文献综述

对于本次课题主要查阅了关于广告设计和制作、汽车品牌广告创意以及关于Flash制作这三方面的文献。

文献《广告创意设计与制作》，该书从策划到表现、表现技术的基本条件、广告设计的新趋势、媒介特征与广告表现、制作技巧等11章来向我们介绍了有关广告设计方面的知识和技巧，帮助本人在考虑课题设计和实际的广告设计中设计思路和规范了设计的范围，尤其在策划、设计方向、制作技巧这三方面，起着举足轻重的作用。

文献《汽车广告创意设计》，这是一本对汽车行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述的专业书籍。采用图文结合的方式使得对汽车广告设计的方面有了更加深入的了解和掌握。

文献《Flash ActionScript 3.0交互设计200例》，整本书以案例的形式进行编写，全书以介绍实际案例为主，使读者能够快速地学习到Flash AS3.0语言，参考和学习需要的动画效果和交互按钮的效果。本人主要学习和参考的案例包括：进度条加载、动态页面加载、Flash菜单和Flash导航等交互案例，并在其基础上做出改进以适合本课题设计的需要。