（一）游客的需要

窑湾古镇不同于其他旅游景点，最大的的特点是街道窄长而四通八达。古镇的环境与人的生活环境相差甚远，这一点对于外来游客来说，极易造成方向感和安全感缺乏。因为景区导向不明确而导致的游客找不到目的地、街道拥堵的现象时而发生。因此，景区内的视觉导向就起到方向的指引作用，同时也保障了景点内街道的畅通，为游客游览活动节省时间，保证游览秩序。

（二）景区的需要

对于正在发展中的窑湾古镇而言，对外的形象使其与其他古镇区分开来。视觉导向设计也是窑湾古镇景区建设中重要的一部分，是窑湾古镇对外宣传的重要形象之一。富有窑湾古镇景点特色的导向标识不仅在功能上起到引导作用，更是窑湾古镇文化内涵和精神风貌的体现。将导向设计纳入景区环境设计中，注重整体人文环境的营造，从而达到景区宣传的目的。此外，视觉导向的应用也大大减少了景区人力的投入。

二、窑湾古镇当前视觉导向设计存在的问题

窑湾古镇当前的视觉导向设计包括导向图和导向牌两个部分。导向图分为旅游景点示意图、导航图和线路图，可以直观地看出景区规划内的各景点的分布以及游览路线；导向牌采用原木色作底色，白色为主体物色；导向牌安放在交通节点，景点内也安放文字介绍导向牌。无论是从导向设计还是安放上都存在一定的问题。笔者关注到的问题有以下几类：文献综述

（一）缺少景区文化特色

窑湾古镇的视觉导向标识主要有两类，一类是公共导向标识，一类是景点导向标识。通常而言，公共标识是公众约定俗成的，而景点标识是景点的象征，应该结合景点文化内涵，用符号语言表达出来。窑湾古镇当前的景点标识表现形式上仅用单一的文字和箭头来表达，用色上也是由简单的原木色底色和白色文字组合。单从标识来看，它同样适用于其他景区，看不出窑湾古镇的历史文化以及景区内各景点的特征，也无法令游客从视觉导向标识中加深对窑湾古镇的印象。

（二）缺乏人性关怀

设计因人才产生，设计的目的是给人的生活带来方便和谐，所以设计要做到以人为本，关怀人性。窑湾古镇的导向设计中对人性的关怀方面考虑的不够全面，主要体现在适用人群的局限性以及导向牌在非规定的游览路线上安放少这两方面。

1。 适用人群的局限性

如今，旅游已然成为社会各群体的生活常态。由于游客群体年龄层次不同、受教育水平有差异等方面的因素，景区的导向设计应该在设计中充分考虑到适用人群，窑湾古镇的视觉导向设计对此有所忽略，主要体现有两点：

窑湾古镇各景点的景点介绍牌用中英双语介绍景点，但文字偏小。这样一来，对于游客群体中的老年群体来说，这一信息则可能无效；景区游览路线中的景点导向牌仅以中英文的文字形式表达，但游客群体中的受教育水平不同，其中也包括外国友人、老人、孩子以及文盲人士，这类游客也是景区游客的组成部分。因此导向牌仅用文字化表达对这类人来说也将是无用信息。

2。 景点导向牌仅在交通节点安放

目前窑湾古镇的公共导向牌在景区内相应位置的安放较合理，但景点导向牌的安放却远远不够，仅在交通节点处——界牌楼，中心炮楼处安放，这样一来，当游客处于非交通节点处时则无法分辨方向寻找景点，对个人而言造成行程的延误，也给景区形成街道拥堵等问题。