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摘要企业的VI设计（视觉识别系统设计）是一个企业品牌的视觉表现。一个良好并且科学的 VI系统，能够很好的传播企业经营理念，建立企业知名度，塑造企业形象。企业通过 VI设计，对内可以得到员工的认同，加强企业的凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，将企业的良好信息传达给消费者。 本篇论文对一个原创的企业品牌进行了企业VI形象的设计，包括前期调查研究、本企业的经营理念以及标识设计和产品拟人化设计，并对企业形象设计过程进行了详细的说明。最终完成了一套比较完整而且系统的企业 VI设计方案。9604
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关键词 企业形象视觉识别系统 标志设计 拟人化 吉祥物
Title VI design of original brand （IRIS TEA) Application of cartoon character in corporate production
Abstract
Corporate VI design is a visual representation of a brand。A good and scientific
system of VI can well spread of business ideas， create a corporate reputation， shape the
corporate image. Through the VI design, corporation can achieve the recognition of
interior staff, strengthen the corporate cohesion. It can also establish the exterior
corporate image , transfer a good corporate message to consumers.
In this thesis, will design a corporate VI design to an original brand, including the
preliminary research and investigation, corporate idea, trademark design and cartoon
image design of product. It describes design of image and production of
Cartoon-Peripherals in detail and fanally make a complete, systematic corporate VI
design.
Keywords Visual-Identity Logo Anthropomorphic Mascot
目 录
1. 绪论 1
1．1 课题背景 . 1
1.1.1 理论背景 1
1.1.2社会背景 2
1.2 拟人化的目的和意义 .. 3
1.3 设计思路及方向 . 3
2. 前期调研 . 4
2.1 简介 5
2.1.1品牌宗旨及分析 5
2.1.2品牌概述及分析 5
2.2 立顿消费者分析 . 6
3. 设计的思想内容 . 8
3.1 设计概述 . 8
3.2 初步设计方案与思想 .. 8
3.2.1企业名称的含义与由来 8
3.2.2产品拟人设计原则 .. 9
3.2.3产品人设定位 .. 10
4. 产品设计阶段 12
4.1 阶段概述 .. 12
4.2 标志设计 .. 12
4.2.1标志元素联想 .. 12
4.2.2标志草图与修改方案 .. 12
4.2.3标志定稿 . 13
4.3 产品拟人化形象设计 15
4.3.1人物设定草图 .. 15
4.3.2人设完善阶段 .. 21
5. 设计成品展示 27
5.1 企业标志 .. 27
5.2 包装盒与手提袋 .. 28
5.3 海报与产品手册 .. 30
5.4 使用图 31
6. 产品商业化推广 .. 32
6.1 概述 . 32
6.2 继续设计 .. 32
结 论 . 34
致 谢 . 35
参 考 文 献 36
1. 绪论
每个成功的企业都有自己独特的企业视觉形象，比如富含深意、简洁明了的企业
标识，憨态可掬、深入人心的企业吉祥物，这些都为企业的发展与成功起到了举足轻
重的作用。[1]我们现在正处在一个多元化、信息化、数字化的时代，而企业如果想在
这个新环境中站稳脚跟，占领一席之地，不可避免的将面临如何占领越来越庞大的媒