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    体的难题,毋庸置疑,企业如何在新媒体环境下在形象设计上下文章就成了企业宣传
    是否成功、发展是否顺利、顾客是否认可的要务。同时,企业形象与其他艺术形式之
    间的界限也变得日渐模糊,企业的视觉形象也越来越向着大众化、现代化、流行化的
    趋势发展,而与此同时,过多的企业使用过于普遍、没有特点的视觉形象,没有顺应
    积极地追求时尚、求变求新的潮流,反而被受众日益增长的审美要求以及同行之间的
    竞争的大潮中淹没。
    1.1  课题背景
    1.1.1    理论背景
    [1]新媒体艺术(NEW MEDIA ART)一般是指基于计算机和互联网技术来实现的
    一种艺术形式。对于“新媒体”我们可以将其理解为一种“新的”媒体,其区别于传统的
    诸如书报、广播、电视等媒体。[2]新媒体艺术利用计算机进行计算和处理,形成包括
    电脑、互联网及视觉艺术传造出的网上虚拟艺术、视像艺术等。其具有交互性与民主
    性的特点。这些技术上的突破不仅仅影响到电影行业,事实上,在各行各业都会对其
    造成冲击性的影响。所以毋庸置疑,在企业形象设计上,受到新媒体技术的影响也是
    相当大的。
    新媒体艺术的出现与发展为设计艺术开启了新的视野,也为传统的标志设计塑造
    了全新的景观。在这个被新媒体艺术理论家彼得· 韦伯(Peter Weibel)称之为“合成的”
    时代中,在图像技术日新月异的今天,针对这种以新技术为导向的新设计形式,它无
    疑为我们提供了理解设计的新方法和观念,而且新媒体设计的标志的交互性特点,促
    进了标志设计的高效传播。
    提到新媒体艺术,其中对于现代社会影响最为广泛的就是虚拟角色的出现。无论
    是在电影行业,还是网络游戏行业都有着冲击性的影响。而虚拟角色的应用也是相当
    广泛的。虚拟形象中最富有代表性的就是吉祥物。[3]  “吉祥物”一词的确定是在公元1990年后,它借助本身鲜明的形象力来博得人们的青睐和喜爱,成为一种人们追求崇
    尚的艺术形式,创造着难以估量的商业价值。采用人或者拟人化的动物、植物以及非
    生物、经过创意设计赋予它本性的内涵和性格特征,能够更好的满足各种场所的推广
    活动的需要。但吉祥物在商业品牌中的运用还未被大众广泛认知,仅有少数知名企业
    善于运用。其实得当的吉祥物设计可以在市场竞争中创建十分好的辨认形象,突出产
    品的本性特征,以富于拟人化的象征手法并且夸张的表现情况,能吸引消费者注意、
    塑造企业形象。
    吉祥物在企业形象推广中,主要表现特征有:关联性,即吉祥物必定需要满足该
    行业特征及相关背景,并且与众不同;拟人化,即品牌吉祥物应具有鲜明的人格特征、
    造型可爱、印象深刻的形象,这样能够唤起受众对于该品牌的注意和好感,其外形特
    征和性格取决于品牌希望和受众体会的企业文化内涵;亲和力,即吉祥物以其可爱、
    生动、活泼、亲切动人的形象得到大众的任何,获得难以抗拒的亲和力,拉进任何吉
    祥物之间的距离,继而人与企业之间的距离;独特性,即吉祥物的设计表现上,从众
    多吉祥物中脱颖而出,运用夸张、拟人等手法,具有视觉冲击力,能给人留下深刻的
    印象。
    1.1.2社会背景
    [4]关于企业产品代言人代言的广告效果,已经有很多人进行过研究讨论,比如名
    人、专家、高级管理人员以及典型消费者,然而很少有人研究拟人化动画化的角色代
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