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摘要：为了在竞争的市场中生存下去，在当今的设计潮流中，个性夸张的插图已成为包装的主体，通过具象形态利用真实的画面状态展现产品的逼真的直白的特点。一个好的包装插图设计，既可以反映企业对于消费者的关注程度，也能传达企业的人文精神。因此，包装插图的吸引力、亲和力及其品牌文化，往往是促使消费者最终是否购买此商品的根本原因。9599
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关键词 插图，企鹅先生，包装设计
Abstract：In order to survive in the competitive market, in today's design trends, exaggerated
personality illustration has become the main body of the packaging, the main advantage of the
real picture to show realistic straightforward figurative form. A good packaging artwork design,
reaction degree of concern for consumers, but also to convey the human spirit. Therefore, the
attractiveness of the packaging artwork affinity for its brand culture, is often the root causes of
the consumers will ultimately whether to buy this product.
Key words：Illustration,Mr.penguin , packaging design
目 录
引言3
1 设计定位3
1.1 课题来源 4
1.2 市场状况与结论5
1.3 产品定位5
1.4.品牌分析.6
1.5 达到设计目标6
2、设计展开.
2.1 视觉形象整体感的设计构想7
2.2 LOGO 设计.7
2.3.包装排版设计8
2.4.海报设计9
2.5 优化过程10
2.6 整体展示设计11
3、设计总结
3.1 总结设计方案,,,,,,12
致谢. 13
参考文献14
引言
现代设计发展如此迅速，如今在以个性化为根本的现代设计中，各种各样个性化的插
图包装已经受到设计师的重视。插图所体现的信息、所表达的思想、所运用的手法决定了
产品的品质，一个好的包装设计必须将插画与产品造型设计、材料、工艺等息息相关。富
有特色的插图包装设计不仅能够很好的塑造品牌形象，更重要的是能够吸引到消费者的眼
球，大大地增强品牌的识别度。
在以超市为主要销售和展示渠道的今天，所以商家都希望借助一种方式，让原本雷同
的商品以差异化形态展现在顾客眼前。独特、夺目的包装设计会从众多竞品中脱颖而出，
引起消费者的关注。著名的“杜邦定律”：杜邦公司，以科研为基础的全球性企业曾进行
一项关于商品和营销的市场调查，结果发现，在当时，有63%的消费者是根据商品的包装
和外观设计参考依据来进行决策的。可见，商品的包装的文、图、色以及造型形态都对消
费者产生了促进的作用。
1 设计定位
1.1 课题来源
包装设计的主要表现技法就是插图设计，在包装形象的视觉设计中，由于图形的形象
单纯、容易记忆，比文字语言的传达更加直接、明晰。为了在竞争的市场中生存下去，在
当今的设计潮流中，个性夸张的插图已成为包装的主体。成功的包装插图设计，既可以反
应企业对于消费者的关注程度，也能传达企业的人文精神。因此，包装插图的吸引力、亲
和力及其品牌文化，往往是消费者最终是否购买此商品的根本原因。 1.2 市场状况与结论
问卷设计如下（抽样调差 50名群众）：
1.您的性别：男（）女（）
2.您的职业：学生（）职员（）其他（）
3 .您购买冰淇淋的频率程度：高（）较高（）一般（）少（）几乎不（）
4.您在购买冰淇淋更加注重的是：口感和食品的安全度（）