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价格（）
品牌形象（）
5.请问您一般会购买哪种类型的冰淇淋：甜筒（）盒装（）杯装（）
6.您一般喜欢哪个类型的冰淇淋： 硬的（）软的（）
7.针对现在冰淇淋的包装设计您觉得需要的改进？
分析调研结果 7. 针对现在冰淇淋的包装设计您觉得需要的改进？
普遍大众都认为国内冰淇淋包装从包装内容需要进一步改良，如时尚的外观包装和可
爱造型元素可以增进产品的食欲和口感。
1.3 产品定位
市场上的冰淇淋品牌种类品种繁多，如哈根达斯、DQ 冰雪皇后、八喜、和路雪和国
内光明品牌。从市场角度上观察，被大众接受都是国外冰淇淋甜品品牌居多；设计角度上，
不难看出，国外的产品包装更加注重包装的个性插图设计。国内的冰激凌包装是存在很多
不足的地方，包装形式单一，图形装饰效果不佳，视觉效果不够突出，缺乏趣，缺少个
性化和企业文化等等诸多不良因素。
通过本次调研，我打算从年轻人市场入手，运用可爱的视觉抽象造型，通过插画情节
对产品包装，把冰淇淋的品牌包装做的更具年轻活力，更有新颖和创意，使得商品更显独
特，更具市场竞争力量，吸引更多不同层次的消费者。
本次调研了各大市场甜品店，以及书面问卷调查。大家除了会注重产品的安全质量方
面，像冰淇淋的口感，受欢迎程度以及品牌企业文化等方面也倍受关注。其次，温馨特色
的甜品品牌形象、可爱的卡通形象造型、精美包装形象、高质量的产品一定会打造广受欢
迎甜品店。在设计定位上是以纯净简约不乏可爱风趣设计风格的中档甜品类产品，产品类
别为冰淇淋甜筒，冰淇淋杯装盒，冰淇淋粉包装，冰淇淋甜点礼品盒包装等
1.4.品牌分析
右图是CIAO BELLA冰淇淋品牌，将不同造型的抽象视觉元素作为产品的包装插画代
表了不同的冰淇淋产品特点。奇妙而有趣，十分诱人，大胆的设计本身代表了产品内在的
质量和产品形象化，而且增添消费者的购买欲望，拓宽高消费市场。
下图是FROZEN YOGURT酸奶冰淇淋冰淇淋品牌做的冰淇淋海报宣传，把冰淇淋造型作
为卡通肖像的头像装饰，简约统一的设计风格，轻松幽默的增添了产品的食欲，提高品牌
的质量。 1.5 达到的设计目标
首先，对于市场上的冰淇淋品牌包装进行调查，针对于插画包装为主产品形象设计。
通过参考书籍材料，了解插图包装的表现手法，如何以精美独特的插画与品牌个性相结合
吸引到消费者的眼球。其次，用包装设计的展示形式，明确 MR.PENGUIN 企鹅先生冰淇淋
站品牌的身份，并传达出其意图和定位。打算从年轻人市场入手，插图效果运用可爱的视
觉抽象造型，置身于漫天雪地的都市中，享受着美的冰淇淋，使商品更显独特，更具市
场竞争力量。吸引更多不同层次的消费者，被大众接受。通过包装结构和视觉元素突显效
果，将大学中的文字设计，插画设计，包装设计和 VI 设计等运用到本次毕业设计中，个
性化的插图运用进一步的塑造了冰淇淋的品牌形象。