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希望能以“醒目、理解、好感”三个方面分析插画介绍在包装设计中采用的意义，通
过了解商家设计意图、顾客消费心理和具体的绘画技法上综合分析插图在包装设计上的应
用方法，吸引消费者的对于品牌的关注。
第一， 了解市场上普遍产品的现状；
第二， 通过市场调研，了解消费者对于产品的要求，不同的产品需要不同的包装设
计，传达加深的该品牌形象塑造品牌形象，易于被受众接受和理解；
第三， 参阅文献资料，进行搜集。
2 设计展开
2.1 视觉形象整体感的设计构想
包装画面采用插画故事情节：由卡通形象企鹅先生带领我们进入他的冰天雪地冰淇淋
世界，将手绘都市建筑的视觉符号并将多重转换，呈现在产品包装上，希望达到独具新颖，
吸引消费者产生强大的购买欲望，提高购买者对品牌形象深刻化。
每个品牌设计都各具特色的，不同的 产品口，不同的风格，都是要吸引消费者的
眼球，获得消费者的认同。 2.2 Logo 设计
Logo ੋҎ∍ന৭块构成的企鹅造型仰望天空品尝冰淇淋的造型，通过简单的黑白色块展现正在品尝冰
淇淋的企鹅给人带来的喜悦感。“MR.PRNGUINzӳจࣈମੋࡃ༻ྃ华康海报体，“冰淇淋站”中文字体由
华康娃娃体转为符合品牌形象的原创字体，希望符合冰淇淋甜品趣的感觉，从而提高整体形象的卡通可