4。2。4 “黑多”品牌形象的包装设计 8

5。创新与不足 13

5。1 设计创新 13

5。2 设计不足 14

结 语 15

整套作品完成稿 16

参 考 文 献 19

致 谢 20

1。背景介绍

李白题诗赞誉“黟县小桃源，烟霞百里间，地多灵草木，人尚古衣冠”。因 此，黟县又被称为“中国画里乡村”、“桃花源里人家”。而这里，也是我的家 乡。

黟县，又称“黑多县”，就如同它的名字一样，是一个物产极其丰富的县 城。它隶属安徽省黄山市，是古徽州六县之一，位于安徽省南端、黄山风景区西 南麓。是“徽商”和“徽文化”的发祥地之一，也是历史文化名城，浓厚的文化 积淀形成了极具浓厚地域文化色彩的非物质文化遗产。黟县由于其独特的地理环 境和丰富的优秀文化遗产，旅游业已逐渐成为黟县经济的主导产业。但由于历史 和地理原因，黟县的工业相对较为落后，与之对应的则是良好的环境得以较好的 保护。由此可见，“天然、原生态、质朴”是黟县特色农业的特点，也是黟县特 产的最大优势、最大潜力、最大亮点。

2。现状分析

目前家乡旅游景区的特产占有一定的市场地位。但是特产的包装却处于一直 被忽视的地位，起步晚、发展慢，直到今天依旧还是使用传统的商业化包装模式， 而这大大降低了游客的购买欲望（如图 1 所示）。尤其是品牌特产的思想体系尚 未建立，土特产公用品牌资源还不能得到很好地整合。这次选题把黟县土特产的 特点体现出来，建设好特色产品安全概念的营销、互动和公信力，做好产品精细 加工和产品创新，及时的对市场调研并作出应变策略，让消费者体会到“黑多” 品牌产品背后的地域文化。论文网

图 1 黟县部分土特产品牌包装

3。总体品牌形象设计的目标及要求

本次选题，尝试打破传统的商业化包装， 甄选了当地原生态食材、特产， 以即食类为主，结合当地的竹编手工艺特色以及版画、竹刻的形式，进行黟县土 特产“黑多”品牌系列化包装设计打造属于家乡自己的品牌。使其包装更具选购、

珍藏价值，加大家乡特产的推广，更能增加品牌形象的力量，刺激人们的视觉感 受，使消费者感受到黟县原生态产品的质朴，成功吸引该品牌的消费人群。

该品牌设计是本人的实践性课题，对家乡的六种即食类特产：核桃、贡菊、 豆腐乳、腊八豆腐、葛粉、香榧进行了设计。其中涉及了“黑多”品牌的形象标 识设计、包装设计、海报招贴设计等。对于该项目的形象设计要做到精益求精， 突出“天然、原生态、质朴、民俗风”的设计理念。

4。总体品牌形象设计方案概述

4。1 设计思路

设计之初，我对现今黟县的土特产包装以及全国多个品牌的土特产包装进行 了深入的分析。怎样才能体现地方特色，并将其融入到产品的包装中去，这是此 次设计的最大问题。为此，我在家乡进行了深入的考察，了解家乡从古至今的地 域文化，分析家乡特产的特有属性。并参观了家乡特产加工厂的全部制作过程， 听他们和我分享秘制豆腐乳的制作工艺（如图 2 所示）。在考察中，我见到了百 年香榧树，还有成片的核桃树，了解到了家乡特产的天然、质朴。还拜见了家乡 一些知名的专业编织户，体会到了家乡老农的竹编、木雕的精湛手工艺（如图 3、 图 4 所示）。