摘要:通过设计树立“徽小食”独特个性的品牌形象，打造一个符合自己家乡文化的特产品牌！将设计注入品牌，以纯朴真挚的形象感染消费者，用最直接的视觉语言将  “徽小食”的特点呈现出来。利用徽州特色马头墙的传统形象与现代相结合的手法，建立属于“徽小食”品牌视觉形象系统。76572

    设计包括办公用品系列、标识系列、服饰系列、旗帜系列其他用品等。合成一套整体的vi设计。

毕业论文关键词：品牌、设计、VI 

Abstract：Through the design sets up "hui snacks" unique personality of the brand image, creating a cultural fit with your home, a specialty of brand! Will inject brand design, with a simple sincere image infect consumers, with the most direct of the visual language of the characteristics of the "hui snacks"。 Using the image characteristics of huizhou horsehead walls of traditional and modern combination of technique, to build "hui snacks" brand visual image system。

 Design includes office supplies series, logo series, the series of clothing, flags, other series products, etc。 A set of overall vi design synthesis。

Keywords：brand、design、VI 

目   录

1背景介绍及条件分析 4

2设计目的意义 5

3徽小食土产品牌形象设计方案概述 5

3。1标志设计 6

3。2标准字体 8

3。3色彩选择 8

3。4辅助图形 9

3。5系列办公用品拓展设计 9

3。6服饰 11

4创新与不足 12

结论 13

整套作品完成稿 14

参考文献 15

致谢 16

1  背景介绍及条件分析

花亭湖位于皖西南大别山的崇山峻岭之中，湖水面积100平方公里，蓄水量24亿立方米，灌溉了太湖及邻县的105万亩良田，年产鲜鱼150万公斤，湖光山色，风景秀丽，真是“玉鉴琼田九万顷，秋水共长天一色”。（如图1） 

花亭湖景区

皖西南有着传统的安徽特色建筑与小吃，有着淳朴的居民，以及丰富的土特产资源，例如腊鱼，腊肉，豇豆，菜台，萝卜干，野竹笋，蕨菜，苦菜等土特产。（如图2）有着一定的养生功效，并能很贴切的体现当地淳朴自然的风土人情。

 部分特产图片

但是目前市场上对于地域特色特产的设计缺少品牌概念，没有新鲜感。它们的产品与服务没什么特色，消费者对它们毫无眷恋。所以打造好整体品牌形象是特产长期生存的基础，一个好的vi设计对引导销售起到非常大的作用。文献综述

市场上现有产品

2  设计目的意义

本次设计的目的是建立“徽小食”土特产品牌的知名度，树立“徽小食”独特个性的品牌形象，创造一个符合自己家乡文化的“徽”特产品牌。以纯朴真挚的形象感染消费者，同时凸显安徽地域特色，用最直接的视觉语言将徽州特色呈现出来。传统文化与现代手法相结合，给品牌赋予了新的内涵与风格特点，达到具有个性化、专业化而又与众不同的效果。