摘要：皖西南有着传统的安徽特色建筑与小吃，有着淳朴的民风，以及丰富的土特产资源，但是目前市场上对于地域特色特产的设计缺少品牌概念，没有新鲜感。它们的产品与服务没什么特色，消费者对它们毫无眷恋。78537

本次设计的目的是推广“徽小食”土特产品牌的知名度，树立“徽小食”独特个性的品牌形象，创造一个符合自己家乡文化的特产品牌！本人着重进行品牌包装设计、将现代包装设计与品牌形象相结合，进而推进销售和后期运营。

毕业论文关键词：品牌，包装，设计

Abstract: In Southwest of Anhui Province, there are traditional architectural features and snacks, honest folk, as well as a wealth of native resources。However, the works on market are lacking of brand concept about regional characteristics specialty, and also are short of freshness。 Their products and services  has few features, so consumers show their indifference to it。

The purpose of this design is to promote  the awareness of HuiZhou snacks and establish a brand image of HuiZhou snacks with unique personality and create a brand of specialty which  accords with the cultural features of our hometown! The author focus on brand packaging design, and combine the modern packaging design with brand image , which will guide marketing as well as later operations。

Keywords: branding, packaging, design

目   录

1  背景介绍及条件分析 3

2  设计目的意义 4

3  方案概述 4

3。1 包装中的色彩选择 5

3。2 包装中的图形设计 6

3。3 包装中的文字设计 7

3。4 包装中的版式设计 8

3。5 包装中的造型设计 9

4  创新与不足 14

4。1设计中的创新点 14

4。2设计中的不足之处 14

结论 15

整套作品完成稿 16

整套作品完成稿(合作) 17

参考文献 18

致谢 19

1  背景介绍及条件分析

花亭湖位于皖西南大别山的崇山峻岭之中，湖水面积100平方公里，蓄水量24亿立方米，灌溉了太湖及邻县的105万亩良田，年产鲜鱼150万公斤，湖光山色，风景秀丽，真是“玉鉴琼田九万顷，秋水共长天一色”。（论文网

皖西南有着传统的安徽特色建筑与小吃，有着淳朴的名风，以及丰富的土特产资源，例如腊鱼，腊肉，豇豆，菜台，萝卜干，野竹笋，蕨菜，苦菜等土特产，有着一定的养生功效，并能很贴切的体现当地淳朴自然的风土人情。（如图2所示）

但是目前市场上对于地域特色特产的设计缺少品牌概念，没有新鲜感。因为它们的产品与服务没什么特色，消费者对它们毫无眷恋，所以打造好整体品牌形象是特产长期生存的基础，一个好的包装设计对推进销售起到非常大的作用。（如图3所示）

2  设计目的意义

本次设计的目的是推广“徽小食”土特产品牌的知名度，树立“徽小食”独特个性的品牌形象，创造一个符合自己家乡文化的特产品牌。将现代包装设计与品牌形象相结合，以现代的包装设计形象去感染消费者，凸显“徽小食”地域的特色，用最直接的视觉语言将“徽小食”呈现出来。传统与现代相结合，给品牌赋予新的内涵与风格特点，达到具有个性化和专业化而又与众不同的效果，进而推进销售和后期运营。