3  方案概述

本次毕业设计是自创土特产品牌形象设计，品牌名称“徽小食”来源于安徽特产小食，因为目标消费人群的年龄没有限制，是面向大众的一个土特产品牌，所以“徽小食”的品牌形象定位在特色淳朴、天然、趣味、生活创新上，主要通过以下几个成员分工来塑造形象：由蒋亚运同学负责设计VI部分；王秋霜同学负责设计UI部分；储伟同学负责设计海报招贴；本人负责包装设计，为加强识别的一致性，突出“徽小食”的个性，本人深入的对产品包装进行设计、努力使包装风格在统一中带有包装形态的多样化，如散装、袋装、盒装、罐装；加强对“徽小食”品牌的宣传力度，意在让人们在情感与视觉上都得到体验；使消费者产生好感，深化品牌认知。文献综述

3。1 包装中的色彩选择

包装是“徽小食”品牌的推广最直接的方法，它是“徽小食”产品特点最简洁的表现形式。在包装设计初始，对“徽小食”品牌进行简要的分析：“徽小食”是一个原创安徽小食的品牌形象。根据“徽小食”的品牌定位于个性、趣味、生活创新上、因此包装颜色将现代和传统相结合表达纯朴、手工、传统和独特的气质。“徽小食”包装设计希望营造一种地域特色的品牌理念。颜色选择生动的展现了“徽小食”的气质，运用了标准色蓝灰色象征：徽派建筑、传统、生活，“徽小食”的蓝灰色洋溢着质朴感，生活、真挚和地域风味，具有强烈的识别效应。它会引起人们的注意视觉效果集中，配以标准色，象征着激情和力量（如图4所示）。而辅助色主要在黑色、红色、白色的基础上选择，为了丰富品牌标志的用色，运用了黄色（如图5所示）和卡其色（如图6所示）等一系列标准色的采用，赋予了包装设计新的定义，给人生动活泼感，很明确的表达了徽式小食地域文化和特点，洋溢着传统与现代结合，整体颜色让人过目不忘，具有生命力和强烈的视觉感染力。

3。2 包装中的图形设计

包装的图形处于很重要的地位，它不仅持续传递着品牌包装风格，还推进着品牌系列包装的形成。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

以其中土特产白花，它的特征直立分枝草本，无刺。叶为3-7小叶的掌状复叶，边缘有细锯齿或有腺纤形状是叶状、本人通过产品外形、进行了提炼、归纳出产品图形；而产品蕨菜形状是卷状，根状长而横蕨菜走，有黑褐色绒毛，早春新生叶拳卷，呈三叉状，所以图形也是相对应卷状的，以及根据上述方法归纳、设计出萝卜干、豇豆干、米酒、苦荬竹笋等特产的图形。（如图7。8。9所示）

3。3 包装中的文字设计

图形的文字设计运用了VI标准字、字形的大小不仅表现出“徽小食”产品包装的个性、趣味、生活，因此文字的设计还传达了“徽小食”是现代设计对传统文化的一个传承和发展。产品分类是字体也是为呼应品牌形象标志中的标准字，包装的分类字体（如图10所示）字形活泼、灵性富有设计感、充分的表现了“徽小食”品牌个性、趣味、生活创新的定位。完美诠释了“徽小食”独一无二的特色及个性。而包装设计上文案部分则采用品牌形象的标准字为方正清刻本悦宋简体，该字体端正雅致，稳重不失内涵、并且具有良好的识别性