摘 要：广告招贴设计是在“徽小食”土特产品牌形象的基础上，树立“徽小食”独特个性的系列广告招贴形式，提高宣传的力度，打造一个符合自己家乡文化的特产品牌。在此品牌设计中，用有创意的招贴形式去感染消费者，用最直接的视觉语言将“徽小食”的特点呈现出来。通过编排设计感的文字、趣味的可识别性的图形和朴素淡雅的色彩要素使画面达到和谐统一的视觉广告效果，从而提升品牌质量，达到营销传播的目的。74600

毕业论文关键词：品牌，广告，编排，设计 

Abstract: Poster advertising design is a series of forms of advertisement matter, which is based on the native brand image of “Huizhou snacks” to build up unique brand figure and brand personality。 What’s more, these forms of advertisement matter can strengthen the publicity efforts, and create a native brand which is in accordance with their local culture。 In the design of the brand, the design tends to attract consumer by designing creative poster。 And also it will present the peculiarity of “Huizhou snacks” with the most direct visual language。 Harmonization and unification of the image as well as visual effect will be achieved by arranging the character with a sense of design, recognizable figure and simple color, which on the other hand can enhance the quality of the brand, and achieve the purpose of marketing dissemination。

Key words: brand, advertising, layout and design

目   录

1  背景介绍及条件分析 3

2  设计目的意义 4

3  方案概述 4

4  品牌形象视觉基础部分 4

5  “徽小食”安徽土特产品牌---广告招贴设计方案概述 5

5。1  系列广告中的图形要素 5

5。2  系列广告中的色彩表现 8

5。3  系列广告中的文案创意 9

5。4  系列广告中的编排设计 10

5。5 “徽小食”日报中的设计 11

6  创新与不足 13

结论 14

整套作品完成稿 15

整套作品完成稿(合作) 18

参考文献 19

致谢 20

1  背景介绍及条件分析

西南地区指的是安徽安庆、六安一带，此地崇山峻岭，湖泊广布，如有代表性的花亭湖就位居于此，灌溉了太湖及邻县的百万亩良田，年产鲜鱼百万公斤，湖光山色，风景秀丽，真是“玉鉴琼田九万顷，秋水共长天一色”。（如图1所示）

图1 花亭湖景区

当然此地也有着传统的安徽特色建筑与小吃，有着淳朴的居民，以及丰富的土特产资源，例如腊鱼、腊肉、豇豆、菜台、萝卜干、野竹笋、蕨菜、苦菜等土特产，有着一定的养生功效，并能很贴切的体现当地的风土人情。（如图2所示）论文网

图2 部分特产图片

然而，品牌需要去挖掘和塑造，正如市场上我们所看到的，很多对于地域特色的产品的缺少品牌渲染，从包装到广告再到现代化的界面设计各方面，设计质量难以令人满意。就从广告招贴设计而言，欠缺创意和新型的手段去加以推广，这会影响到品牌的价值的彰显，消费者对它们毫无眷恋。打造好整体品牌形象可以说是地方土特产长期生存和扩大知名度的基础，其中一个好的广告设计对引导销售又起到非常大的作用，对提升品牌的价值意义重大。（如图3所示）