图3 市场上现有广告

2  设计目的意义

本次设计从广告设计部分去提升“徽小食”土特产品牌的知名度，进一步塑造“徽小食”的品牌形象，创造一个符合自己家乡文化的特产品牌。将品牌融入独特且富有创意的广告，以纯朴真挚的形象感染消费者，凸显“徽小食”地域的特色，用最直接的视觉语言将“徽小食”呈现出来。做到传统与现代相结合，赋予了品牌新的内涵与风格特点，达到具有个性化和专业化而又与众不同的效果。

3  方案概述

本次毕业设计的选题是自创土特产品牌形象设计，品牌名称“徽小食”来源于安徽特产小食，因为目标消费人群的年龄没有限制，是面向大众的一个土特产品牌，“徽小食”的品牌形象定位在特色淳朴、天然、趣味、生活创新上。

由蒋亚运同学负责VI设计；王秋霜同学负责UI设计；朱陈宇同学负责包装设计，本人自己负责招贴广告设计，为加强识别的一致性，突出“徽小食”的个性，本人深入的对加强对“徽小食”品牌的宣传力度，意在让人们在情感与视觉上都达到最佳的视觉效果；使消费者产生购买欲望，深化品牌认知。

4  品牌形象视觉基础部分

  在其他小组成员的共同协作下，经过精心的思考、实践、修改，最终确定了品牌种的核心要素——标志，同时也迅速拓展了标志图形、标准色和拓展图形。（如图4、5所示）

图4  标志定稿

5  “徽小食”安徽土特产品牌---广告招贴设计方案概述

5。1  系列广告中的图形要素

对于一个好的广告来说，它的图形首先要直观，具有吸引力，同时能够表达广告的主题和创意。招贴是广告设计中最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。不能单纯注重正画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象、传达商品信息和促进商品销售。文献综述

基于皖西南地区以山水为主要特点，在四个图形画面中都以可以识别的山水符号作为画面的表现形式，同时贯穿众多的其他内容。通过仔细的推敲，绘制出以下草图方案。（如图6所示）

图6 草图方案

    草图绘制完成后，再对“徽小食”进行简要的分析：广告中的图形表达应该有趣味性、生活化、要亲和力。经过扩充填色，修改，得到下面四中图形设计方案：

在第一幅画面中：主要表现了重叠的群山、在空中轻轻飘着云朵，同时有农户圈养的家养猪。我们知道，现在很多养猪场的猪都是批量式的生产，长添加一些激素以促进生产，这不利于的健康。我们的黑养猪完全是营养丰富的粗粮喂养，搭配绿色蔬菜，“徽小食”品牌绿色的、天然生态的，故营养价值非常高。家养猪作为“徽小食”品牌产品中重要的特色之一，故做了重点表现。（如图7所示）

在第二幅画面中：主要表现了湖泊的场景湖面，并有小桥融入到画面之中，正如诗歌中所表现的：“遥远的乡村、可爱的故乡；弯弯的小桥、清澈的流水；古老的土屋、幸福的人家；小桥流水人家，小桥、流水、人家！”此景在画面中展示，其意在突出“小桥流水人家”的诗句，体现浓郁的诗意，比较充分展现了广告词中所提出“山湖为饮”的宣传语。（如图8所示）