3 设计的目和意义

“乐悠悠”品牌系列包装设计的目的主要有：合理地运用图案形式、色彩搭配，依据品牌自身的特点以及产品的特色研发出独有的品牌文化和企业精神。并创造出一系列具有特色、别具一格的产品包装。使我们的包装不仅能吸引顾客的眼球，更能刺激大众的消费欲望。并能产生对产品的喜爱与信任，由此成为长期顾客，促进品牌的推广和发展。此次设计目标是为设计一个全新的甜品品牌的整体视觉包装，希望引起大众对新势力品牌的关注与支持。

4。1   “乐悠悠”甜品品牌整体设计内容

在对市场上甜品品牌形象与包装设计进行考察与分析后，初步了解了甜品的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从包装整体内容介绍、 品牌的标志设计、品牌的标语设计、品牌的外包装的绘制和设计、品牌的宣传海报设计等五个方面个方面对“乐悠悠”品牌的系列产品展开叙述。

4。2  “乐悠悠”甜品品牌包装图形设计

在如今社会的市场条件下，包装起着越来越大的作用，如何让消费者们从琳琅满目的商品中一眼就看到自己心仪的商品，是很多商家们都在思考的问题。很多时候外表漂亮的包装并不能吸引消费者的眼球，因为现在的包装大多数都非常的华丽漂亮，这就需要产品的包装要有自己的特色，从而使消费人群从开始留意、停顿、观察、直到购买，这才是最理想化的包装设计。

不同种类和不同作用的包装盒，设计时既要考虑到包装的美观性，又要考虑到产品之间的实用性和差异性。不同的外包装，不能使用千篇一律的图案风格，最大的挑战是在变化中求统一，在统一中求特色。比如在产品标志方面，到底是用直接的甜品造型还是自己绘制与甜品有关的图案，用什么样的工具，用什么样的风格，用什么样的材质等都是十分重要而谨慎的问题。另外在尺寸上的把握也需要十分的细，要考虑到从电子稿到打印出的成品之间会产生的一系列所要注意的问题。

4。2。1品牌标志的设计

    以我自己为原型，绘制了一个大脸戴眼镜扎着两个麻花辫的卡通人物形象，整个标志为圆形结构，外框颜色采用与咖啡色相近的颜色，整个品牌主售的咖啡、甜品、奶茶则用醒目的白色字体，人物形象下面采用了“乐悠悠”的英文字母设计，并在旁边加了一个感叹号，而人物和英文的背景则使用了白色填充了一些纹路，使得整个画面更透气、诱惑力、可爱并且突出了人物形象。

4。2。2品牌标语的构思文献综述

每一个品牌都有自己的口号，自己的标语，这是一种文化的表达，一种精神的传递，更是一种企业的标志。在创作的过程中，我反复思考甜品与人们生活之间的联系，思考我们的品牌能带给消费者一种什么样的心理感受。经过反复推敲与尝试，我最终确定了“乐悠悠，给你最好的关心”这句标语。我希望我们给消费者带来的不仅是食物上的供给，更是一种企业对百姓关心。

4。2。3甜品盒的包装设计

   盒子外形的设计应该根据标志的风格来进行。但是单一的卡通形象是远远不够的，太简单毫无变化。因此，我翻阅了很多食品包装方面的书籍资料，最后设计出9个代表不同事物与食物的圆形标志。上面有代表人们工作的公文包，有代表希望的清晨的太阳，有代表时间的时钟，也有代表食物的甜甜圈、饮品等。生动地描绘出了与人们生活息息相关的事物，而又契合甜品的主题。确定好了颜色图案，接下来就是设计款式不同的包装盒。（如图6）：