在经济全球化趋势日加明显的现今，厂商间的技术差距日渐减小。而开源硬件的普及以及互联网时代的来临，使得技术壁垒效应加速衰弱，不可避免的使得趋于同质化的竞争进入到了一个前所未有的高度。新的时代背景下，企业为寻求自身发展，必经之路便是建立并强化自身独有的“个性”，将企业文化及品牌理念作为附加值附加与产品之上，使得相同的产品因为品牌特征而有所不同，进而获得更大的市场份额。论文网

1。2  品牌基因运用及研究现状

2  品牌基因分析与设计方法探讨

2。1  品牌基因的诞生

品牌基因概念的提出，结合了现代企业管理及经营理论与生物学中的遗传理论。而品牌基因的提出则是企业DNA理论中的一个重要组成部分。企业DNA（Corporation DNA）概念最早在1993年由Tichy 提出。他认为企业与生物一样有着自己的遗传基因，正是这个基因决定了企业基本稳定的形态、发展，乃至变异的种种特征[4]。

2。2  基因的界定

2。2。1  生物学中的基因

现代生物学认为，生物基因是DNA 分子中含有特定遗传信息的一段核苷酸序列， 核苷酸中的碱基代表核苷酸的特性， 基因的遗传信息通过碱基的排列顺序来表达，碱基分A，T，C，G 四种，碱基遵循互补配对原则形成碱基对，在DNA双螺旋结构中A对应T，C 对应G，反之亦然。一定数量的碱基对组成生物基因，它是遗传信息传递和性状分化发育的依据。基因具有重组、突变、转录或对其他基因起调控作用的遗传学功能，是遗传物质的最小功能单位，决定并控制着生物整个发育的顺序和过程[1]。

2。2。2  工业设计中的基因 

使用基因理论对于工业设计进行解释，则是通过将结构、功能、造型、材质等信息作为“碱基”，通过不断相互配对，并通过一定数量“设计碱基”的累积，对于产品设计进行遗传信息传递甚至进化，这便构成了工业设计中的基因。

与基因相同，设计基因设计亦存在重组、突变、转录等遗传学调控。设计中基因重组通过将设计碱基进行再整合，进而使得设计基因得以发展。

突变则是在现有设计碱基中增添新的信息，通过注入新的设计元素对于设计基因进行再诠释。植入原系统外的新基因，重组合成新的产品的形象。这种杂交的必然结果是形成新旧结合的新基因组。在这个过程中，核心基因的范围也会有所变化，引入优良的部分也可以成为产品族发展的核心基因，善于创新的部分是产品族设计整体繁衍的源泉[4]。

转录作为传递的过程，在产品系列化过程中通过变化和适应运用于同一品牌下，使得产品系列具有统一的设计元素识别特征，即不断继承某一核心基因。其根本在于，在不断延续某种产品精神的同时、对于设计语言及体现特征进行不断精炼总结。文献综述

一般而言，产品族设计的整体基因群中，包括较重要的核心识别部分和次要的扩展识别部分。核心识别基因代表着品牌与产品族设计永恒的精髓，它好似最核心的基因密码，规定了产品族设计的传承与发展的关键信息。而扩展识别基因包括有助于形象结构完整性的辅助性元素，它代表了在核心识别周围的一些能帮助表现品牌的细节。核心识别通常需要足够的细节配合去履行产品族的整体识别功能[4]。

2。3  品牌基因的提取方法

2。3。1  外部因素

企业开发产品族通常都从外部开始着手，包括产品形象、设计风格、商业环境、营销手段等诸多方面[4]。这些因素反映的是在市场环境中的形象以及社会所期望的企业形象。而这些信息从外部对于品牌特征进行了很大程度的影响。