我所查询到的关于直播平台广告研究的论文共有20余篇，其中约有5篇是以案例分析为研究方法，研究对象为几个较为火热的直播平台，其余的皆为直播平台的分析与评价。

直播平台现状如何？如何做好直播平台广告发展？是很多学者都在考虑的事情，综合起来我得到以下观点：94628

由于电竞产业的迅速发展，直播网站也迅速发展起来，许多投资商看准了直播网站的机遇，也开始进军直播平台。王思聪于2015年9月建立了熊猫TV直播平台，更加剧了直播平台间的竞争。随着直播平台的竞争愈加激烈，明星主播的身价也在被不断抬高部分解说人的身价已足以媲美明星。还有许多网络直播平台大行其道,各色主播遍地开花。在直播过程中，主播拿着任何话题都可以开涮,什么都敢恶搞。在浓厚的娱乐氛围下,主播在直播中讲“荤段子”、爆粗口更是稀松平常，拉低了整个网络空间的文化氛围。还有直播平台利用粉丝效应，主打“暖昧经济”，让美女主播在直播间说些暧昧的话语来吸引粉丝，让粉丝送礼物，从而赚取利润。中国的网络直播正值探索的乱世,浸淫其中的受众需要提高警惕,不要让调笑代替了思考。大众传播媒介网络直播平台也不能一味迎合大众的口味,消解了媒介应有的担当。

综合文献已有分析，通过总结，得出目前直播平台广告存在的几个主要问题：

1、直播平台之间的恶性竞争导致主播身价高涨，广告费随之增长。

2、直播平台的制度不规范，许多主播为了出名铤而走险导致直播平台声誉下滑，对直播平台广告产生负面影响。

3、直播平台广告形式过于单一，广告发展遇到阻力。

参考文献

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