（一）央视春晚广告研究综述

央视春晚自1983年第一届开始到现在已经走过了35年辉煌的历程，在央视春晚举办的这些年里，我国不少专家学者对其的研究一直没有停止。其中关于央视春晚广告的文献非常多，主要集中于央视春晚植入式广告的研究、春晚的营销、以及如何实现广告与春晚双赢等。央视春晚经历了从无广告到被大家称为广告中插播春晚，从硬广告到软广告再到自我营销的发展阶段。陈欣在其发表的文章《传统仪式的异化——从春节联欢晚会看消费文化》就把央视春晚作为研究的对象，分析春晚中的广告数量和广告形态，进而对电视、广告业及消费文化所扮演的角色进行了探讨。文中指出春晚中的广告是我国电视业和广告业发展的必然结果，受众也逐渐接受了大众传媒与消费的互动。94706

（二）消费文化研究综述

消费文化在上世纪二三十年代诞生于美国，西欧诸国还有日本在上世纪五六十年代也发展起来，在消费文化发展的同时，不少专家学者开始对其展开研究，这些专家学者中的代表有鲍德里亚和费瑟斯通。其中鲍德里亚对消费文化的研究是从符号学这一角度展开的，他着重探讨的是消费社会和商品的符号价值。他在其著作《消费社会》中提出自己对消费文化的认识——消费社会中的人们在消费过程中表现出来的特有文化就是消费文化。不少国内外学者对于消费社会的研究都是在鲍德里亚的《消费社会》的理论基础上进行的。随着符号的产生、日常体验、还有时间的活动，消费社会中特有的文化和大众消费运动会进行再次组织，这是费瑟斯通对消费文化的认识。

与国外消费文化发展相比，我国消费文化发展开始的时间较晚，一直到上世纪八十年代，也就是改革开放后，随着我国经济的不断发展，国内的一些学者才开始注重消费文化问题的研究。国内学者对消费文化的研究主要是从经济学、社会学、传播学、符号学等角度进行的，近年来从符号学角度解读消费文化逐渐成为研究的热点。我国专家学者对消费文化的概念的界定各种各样，但其中比较有代表性的是尹士杰教授的观点——人们在消费领域中创造的物质、精神财富的综合，以及人们消费生活中各种创造性活动的结晶和升华就是消费文化。另外我国消费文化的内涵在杭爱明的《消费文化初讨》一文中作了较为详细的界定，同时在该文中也对消费文化的特点进行了论述。

（三）广告与消费文化关系的研究综述

最近这几年，研究广告对消费文化影响的文章越来越多，如程倩的硕士论文《新世纪广告对消费文化的影响》从鲍德里亚的符号消费理论出发，探讨了广告在新世纪中国的消费文化从“功能性消费”走向“符号性消费”的变化发展中起到了促进的作用。[4]董欢欢在《现代广告对消费文化的误导及对策》中分析了现代广告与消费文化的相互关系，论述了现代广告对消费文化的不利影响，并提出针对性的建议。

张豫的《试论消费文化与广告传播》和魏昕《论广告对当前消费文化的误导》分别论述了现代社会消费文化的形成和传播方式因为媒体的出现和使用也有着不同以往的特点。消费文化作为指挥棒通过大众媒体传播新的意义符号并渗透到生活的方方面面，从而引导消费行为。[5] 以及广告是怎样对消费进行误导的、如何使得消费话语成为社会文化的。

通过对以上文献的调查研究发现，广告作为大众媒体的一种既能促进消费文化的发展，同时也会误导消费文化的发展，可见广告中所反映的消费文化与现实消费文化可能一样可能也存在着差异。央视春晚作为当代电视领域的一个具有传统文化和本土特色的大众文化形式，崛起的消费文化必然入侵春晚这样的神圣的仪式。央视春晚广告“镜像”下其反映的消费文化是怎么样的，现实社会中消费文化是怎么样的，是否一致是都是我们值得研究的问题。[6] 央视春晚广告消费文化文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_202791.html